日前，美國科技市場咨詢公司IDC發(fā)布了全球智能手表二季度市場報告，其中出現(xiàn)一個令人吃驚的現(xiàn)象，前五名中只有蘋果一家下跌，而且蘋果手表銷量暴跌超過一半，直接導(dǎo)致全球市場規(guī)模萎縮了三成。
日前，美國科技市場咨詢公司IDC發(fā)布了全球智能手表二季度市場報告，其中出現(xiàn)一個令人吃驚的現(xiàn)象，前五名中只有蘋果一家下跌，而且蘋果手表銷量暴跌超過一半，直接導(dǎo)致全球市場規(guī)模萎縮了三成。
看起來，蘋果似乎拖了大家的后腿，但這同時也說明蘋果對全球智能手表市場的巨大影響力。實際上，Apple Watch今年第一季度的銷量更加凄慘，僅為150萬只，比今年第二季度還要少10萬只。相比于前一季度(2015年第四季度)410萬只的銷量，Apple Watch的銷量已跌去超過60%。
IDC報告指出，今年二季度全球智能表銷量同比萎縮了32%，僅為350萬只?？雌饋恚衲甑诙径热蛑悄苁直硎袌鏊坪醪蝗輼酚^，但實際上，除了蘋果以外，前五名中的另外四名均實現(xiàn)了增長。第二名的三星與第三名的聯(lián)想，同比銷量增幅分別達(dá)到了51%和75%。
如果我們參考今年第一季度的全球智能手表銷量，我們會發(fā)現(xiàn)第二季度智能手表的銷量其實也實現(xiàn)了增長，從320萬只增長到了350萬只。
看起來，第一季度的市場環(huán)境比第二季度還要糟糕，但令人感到驚訝的是，同比2015年第一季度，2016年第一季度全球智能手表銷量的年增長率達(dá)到了100%。而蘋果賣出的150萬只Apple Watch，幾乎占到2016年第一季度全球智能手表銷量的一半。這意味著，如果排除掉蘋果的占比，全球智能手表的銷量其實并沒有發(fā)生太大的改變。
許多人驚訝于聯(lián)想的突然崛起，這更多的可能只是一個誤會。聯(lián)想突然躍升至第三名最主要的原因是IDC將Motorola的銷量并入了聯(lián)想名下。在2015第一季度的榜單里，Motorola的銷量就達(dá)到了40萬只，同比增長98.2%。畢竟，在蘋果推出Apple Watch之前，MOTO 360可是行業(yè)內(nèi)最受歡迎的智能手表之一。
IDC分析師指出，蘋果手表銷量大幅下跌有一個重要因素，那就是市場傳言蘋果將會在今年九月，推出第二代蘋果手表，同時推送新版本的手表操作系統(tǒng)，因此許多消費(fèi)者選擇了持幣觀望。IDC預(yù)測，全球智能手表市場到2017年將會出現(xiàn)反彈。顯然，今年四季度之后，蘋果手表二代將會開售，這也可能導(dǎo)致整體市場反彈。
這個說法有一定的合理性，但是似乎并不能解釋為何在距離9月尚有很長時間的第一季度，Apple Watch的銷量會出現(xiàn)腰斬(其實是膝蓋斬)式的下跌。
除了新款設(shè)備的擠壓，Apple Watch自身的問題也不容忽視。
許多Apple Watch的用戶對這款產(chǎn)品并不滿意，他們認(rèn)為蘋果只是把智能手機(jī)上林林總總的應(yīng)用軟件照搬到手表上，不僅使用繁瑣，界面凌亂，而且也沒有推出適合“手腕場景”的殺手級功能。
許多網(wǎng)友坦言，在最初的新鮮勁過后，Apple Watch并不能給他們帶來持續(xù)使用的欲望，最后也只能和其他健身手環(huán)一樣被丟在桌角上吃灰。
Apple Watch的續(xù)航也是一個問題，作為一款手表/健身手環(huán)居然需要天天充電，這使得許多手表/健身手環(huán)的愛好者感到不適應(yīng)。
此外，作為一款電子產(chǎn)品，蘋果還罕見地推出了售價高昂的奢侈品版Apple Watch。這個舉動讓蘋果飽受輿論的質(zhì)疑。在過去，蘋果所代表的科技企業(yè)被視為平等的象征——“沙漠里的獨(dú)裁者和城市中的窮大學(xué)生使用著完全相同的iPhone”。而Apple Watch Edition的出現(xiàn)顯然有違這一精神，這讓不少人感覺受到了區(qū)別對待。
事實上，不管從哪個角度分析，Apple Watch都很難算作是一款成功的產(chǎn)品。蘋果強(qiáng)大的號召力雖然成功地讓Apple Watch成為了智能手表領(lǐng)域的老大，但參考IDC可穿戴設(shè)備的總表，蘋果只能排第三，屈居于Fitbit和小米之后。
蘋果自己似乎也羞于提及Apple Watch銷量。在蘋果財報中，手表的銷量被歸類到了其他硬件中(囊括了耳機(jī)，音樂播放器，機(jī)頂盒)，銷量如何、到底是增長還是下滑，外界無法看出。
除了Apple Watch蘋果的其他產(chǎn)品線也面臨著壓力，IDC報告顯示，今年第二季度蘋果個人電腦銷量暴跌了8%，是行業(yè)下跌水平的兩倍。此外，iPhone6s/6s Plus在美國也遭遇了Galaxy S7/S7 Edge的截殺，被三星反超。
隨著電子產(chǎn)品的不斷進(jìn)化，用戶也在變得越來越挑剔。庫克時代的蘋果面臨著比喬布斯時代更重的壓力。庫克能否帶領(lǐng)蘋果走出困境，我們拭目以待。
（轉(zhuǎn)載）
