OLED全面屏真的火了!
不得不承認(rèn)，蘋果、三星的風(fēng)吹草動，依然是左右整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大事件。而真懂手機(jī)市場的小伙伴肯定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，今年NOTE8和iPhone X的同期發(fā)布，真正催火的卻是OLED面板市場。華為、小米、OV甚至某些十八線手機(jī)品牌紛紛入局全面屏。
整個手機(jī)戰(zhàn)爭就是通過一場激烈的全面屏戰(zhàn)役，把新的增長空間給打出來。在這里面獲益最大的企業(yè)，可能不是鏖戰(zhàn)中的手機(jī)廠商，而是供應(yīng)鏈。
OLED面板技術(shù)已發(fā)展多年，以三星的AMOLED獨占鰲頭，不過此前由于產(chǎn)能有限、成本較高等原因，只有三星自家手機(jī)采用這種面板。如今蘋果、OV等快速跟上，手握OLED顯示技術(shù)及生產(chǎn)能力的三星，它的參與或許會成為智能手機(jī)之戰(zhàn)壓倒性的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。
而在消耗巨大、突出規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)研發(fā)的智能市場中，三星手里的牌可不僅僅只有OLED這一張牌。
【OLED揭秘智能手機(jī)“扛把子”的工業(yè)實力】
北京時間9月22日上午八點，蘋果iPhone 8正式開售。冷清的人氣讓零售店門口的排隊護(hù)欄略顯尷尬。另一邊三星的新一代旗艦機(jī)NOTE 8卻超預(yù)期的“低開高走”。
在智能手機(jī)屏幕升級的強(qiáng)力帶動下，今年中小尺寸的OLED面板出貨量同比增長了51.7%。
當(dāng)然這一次，中國手機(jī)廠商沒有讓蘋果專美，不僅小米祭出了MIX2全面屏手機(jī)，OPPO和vivo也與AMOLED面板頭部制造商三星達(dá)成合作，開始采用被蘋果稱為“超視網(wǎng)膜屏”的OLED，迅速在中端市場發(fā)力。
全面屏究竟有何魅力，成為智能手機(jī)嚴(yán)重趨同化配置的“出位”焦點?核心價值就在于OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)在輕薄性、對比度、室外能見度、 視野角等方面也具有壓倒性的優(yōu)勢。應(yīng)用在智能手機(jī)上，就如同蘋果所說：“能讓你在使用時完全沉浸其中，仿佛忘記了它的存在”的屏幕。
當(dāng)然，市場的火爆，也引來了眾多打著“全面屏”旗號的千元機(jī)，試圖在新市場中分一杯羹。599、699的全面屏手機(jī)，真是讓人一臉黑人問號???
要我說，出現(xiàn)“真假全面屏”之爭，終極原因還是整個全面屏供應(yīng)商產(chǎn)能爬坡導(dǎo)致的。京東方、華星光電、和輝光電等中國顯示器廠商也相繼增設(shè)OLED生產(chǎn)線，但目前高端OLED屏的核心供應(yīng)鏈還是掌握在三星手中。
三星的OLED產(chǎn)業(yè)鏈實力應(yīng)當(dāng)是全球最強(qiáng)大的。早在2000年代初期，三星就投身于OLED屏開發(fā)，并且在2007年實現(xiàn)了量產(chǎn)。2008年，OLED屏首次應(yīng)用在三星電子的一款手機(jī)“Anycall Origin”上，Galaxy S系列也采用OLED屏。
三星強(qiáng)大的OLED屏生產(chǎn)能力，不僅能夠滿足自身的智能機(jī)需求，而且還被大量用來支持中國智能手機(jī)廠商高端機(jī)的發(fā)展。如華為、OV、金立、魅族、美圖、聯(lián)想等等一二線品牌，都與三星在OLED屏上游供應(yīng)鏈合作，對中國手機(jī)品牌占領(lǐng)高端市場發(fā)揮了重要的作用。應(yīng)當(dāng)說，三星巨大的顯示基數(shù)和工業(yè)生產(chǎn)能力是中小屏OLED進(jìn)入市場爆發(fā)性增長期的根本保證。
記得隆美爾曾經(jīng)這樣總結(jié)過工業(yè)能力對戰(zhàn)爭全局的影響：只要是美英運(yùn)輸艦隊可以到達(dá)的地方，那么我們就已經(jīng)敗定了。三星已經(jīng)用強(qiáng)大的工業(yè)力量確立了壓倒性的OLED顯示屏競爭優(yōu)勢，這在消耗巨大、保障用戶體驗的高端智能機(jī)之戰(zhàn)中將成為決定性的因素。
在全社會和用戶們?yōu)樾嘛@示技術(shù)激動不已的同時，我更多看到的是三星這家公司在布局未來科技和產(chǎn)業(yè)鏈層面的前瞻性。
【以未來的名義：持續(xù)顛覆傳統(tǒng)的三星】
“OLED全面屏之熱”，是一波真正波瀾壯闊的超級紅利，聞到了市場甜頭的廠商們自然一擁而上。這次技術(shù)升級，不是以往行業(yè)玩家們弓馬嫻熟的概念炒作，而是一次技術(shù)驅(qū)動的深層次變革。
三星早已布局多年，國內(nèi)顯示供應(yīng)鏈巨頭也在厲兵秣馬快速布局。很可能會帶來一場全球顯示技術(shù)革命，為智能手機(jī)、智能電視、可穿戴設(shè)備等等都帶來更強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力。
從現(xiàn)在的戰(zhàn)局來看，坐擁全產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈優(yōu)勢以及中國本土化優(yōu)勢的三星，明顯把握住了這場未來戰(zhàn)爭的主導(dǎo)權(quán)。
全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢，可能是三星一曲定音的重要戰(zhàn)略點。三星可能是全球唯一具備“顯示技術(shù)、整機(jī)制造、技術(shù)研發(fā)、銷售終端”的產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢。
在這樣的領(lǐng)先優(yōu)勢之外，三星的中國布局也是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，與一些外企“本土研發(fā)、中國代工”的模式不同，三星入華多年來一直努力推進(jìn)包括研發(fā)、設(shè)計、銷售直至售后的本土一體化建設(shè)。在本地化全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，三星不僅打造了最全的高精尖科技產(chǎn)品線格局，而且形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。
如今回過頭來看這種布局，確實應(yīng)該為三星在中國投資全產(chǎn)業(yè)鏈的勇氣和豪氣點贊。就像我們知道京東在智能物流的提前布局讓其在零售產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型中收獲頗豐一樣，高精尖產(chǎn)業(yè)鏈無論對產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟(jì)拉動，還是對中國社會都有著直接強(qiáng)烈的市場價值，提早布局不僅為三星的未來戰(zhàn)贏得競爭優(yōu)勢，更為中國發(fā)展打下基礎(chǔ)。
OLED全面屏絕不僅僅是一日之功，而是伴隨著三星在華投資的貨真價實的技術(shù)輸出和工業(yè)能力。
作為企業(yè)在戰(zhàn)略性高科技領(lǐng)域大規(guī)模研發(fā)投入的案例，三星無疑打通了創(chuàng)新性研發(fā)和技術(shù)高效應(yīng)用的渠道，這或許也說明了一個問題：科技企業(yè)唯有解決未來的問題才有未來。
【從三星中國布局看中國制造的新戰(zhàn)場】
三星不但將中國確定為全球化發(fā)展的戰(zhàn)略核心，希望在中國打造“第二個三星”，同時產(chǎn)品也從出口逐漸轉(zhuǎn)向以中國內(nèi)需市場為主。三星正在逐漸發(fā)展成為中國本土化企業(yè)，這背后其實暗含著中國市場的強(qiáng)勢走向，以及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈在整個中國的破局期望。
眾所周知，中國制造已經(jīng)陷入了轉(zhuǎn)型瓶頸期。一方面，粗放型制造優(yōu)勢正在快速退卻，原本的人力成本優(yōu)勢也在為東南亞等國家所取代。而另一方面卻是消費(fèi)電子國內(nèi)市場的快速成熟，粗放型的產(chǎn)品供應(yīng)鏈已經(jīng)不能滿足國內(nèi)市場的需求，遑論走出國門打入國際市場。
在這種情況下，三星的中國布局或許可以給亂云飛渡的中國制造產(chǎn)業(yè)提供一種清晰的邏輯走向：以新技術(shù)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型、以國際化戰(zhàn)略打造大品牌勢能，實現(xiàn)雙層破局。
在新技術(shù)層面，除了公眾熟知的三星手機(jī)和三星彩電、冰箱等家電，三星在產(chǎn)業(yè)鏈上游的半導(dǎo)體、OLED顯示面板、電動汽車電池等領(lǐng)域同樣處于全球領(lǐng)先地位，還在不斷擴(kuò)大在華投資。這些尖端制造成為了一個超級連接器，連接技術(shù)與市場，連接產(chǎn)業(yè)上下游，在未來技術(shù)層面實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破局。
另一方面，三星也是全球影響力的消費(fèi)電子品牌，其產(chǎn)業(yè)鏈正在賦能于中國制造，也將成為世界最新技術(shù)進(jìn)入中國產(chǎn)業(yè)界的窗口。銜接世界潮流與中國消費(fèi)電子，形成具有國際競爭力的新動能。
從整個產(chǎn)業(yè)布局上看，三星對中國的價值不僅僅在產(chǎn)業(yè)鏈和科技投入，還具有更多的深遠(yuǎn)意義。
在制造業(yè)迭代的大潮里，作為中國智造落地時代的先行者，三星已經(jīng)在消費(fèi)電子、高端制造上占據(jù)了重要高地。三星的破局之道，或許是時代賦予中國的轉(zhuǎn)型契機(jī)。
（轉(zhuǎn)載）
