紐約2017年8月4日電 /美通社/ -- 尼爾森(Nielsen) (NYSE: NLSN) 于8月3日宣布，該公司收購(gòu)了位于以色列的技術(shù)初創(chuàng)公司vBrand，而后者開發(fā)了一個(gè)支持進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)的平臺(tái)，可以評(píng)估品牌在體育節(jié)目中的曝光度和影響力。vBrand及其技術(shù)將被完全整合進(jìn)尼爾森體育(Nielsen Sports)，使該公司目前的旗艦體育產(chǎn)品Sport24和Social24能夠加快交付速度并擴(kuò)大規(guī)模。這次收購(gòu)的財(cái)務(wù)條款沒有對(duì)外公布。
收購(gòu)vBrand的先進(jìn)技術(shù)將增強(qiáng)尼爾森體育已經(jīng)達(dá)到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平、被認(rèn)為是躋身體育領(lǐng)域最強(qiáng)陣容的贊助評(píng)估能力和方法體系。vBrand的機(jī)器學(xué)習(xí)將讓尼爾森體育的標(biāo)識(shí)識(shí)別與媒體監(jiān)控技術(shù)能夠以更快的速度確定和評(píng)估品牌在屏幕上的地位。具體來說，vBrand技術(shù)可以支持品牌與權(quán)利持有者在活動(dòng)幾小時(shí)內(nèi)監(jiān)控并跟蹤贊助可見性，并且在錦標(biāo)賽和比賽周/賽季內(nèi)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌和社交活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整。
對(duì)于尋求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的碎片化市場(chǎng)中覆蓋消費(fèi)者的品牌而言，體育營(yíng)銷日益重要。隨著粉絲們穩(wěn)定地觀看各自喜愛的聯(lián)賽、隊(duì)伍和運(yùn)動(dòng)員，全球體育與娛樂贊助支出僅在2017年一年預(yù)計(jì)將突破600億美元。尼爾森體育的旗艦營(yíng)銷解決方案每年對(duì)數(shù)百萬(wàn)小時(shí)的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估，有助于為1700多家頂尖權(quán)利持有者、品牌、代理和廣播公司提供分析和洞察意見。
尼爾森娛樂(Nielsen Entertainment)總裁霍華德-阿佩爾鮑姆(Howard Appelbaum)表示：“這是令人振奮的收購(gòu)，展現(xiàn)了我們持續(xù)的雄心和對(duì)體育客戶的承諾。將vBrand的技術(shù)引進(jìn)至尼爾森體育目前的贊助評(píng)估過程，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大尼爾森在全球開展計(jì)劃與活動(dòng)的范圍。它還將提供實(shí)時(shí)曝光度信息，支持客戶做出更加明智且快速的贊助更換決策。尼爾森體育的品牌曝光度數(shù)據(jù)和指標(biāo)在目前全球體育市場(chǎng)頗為流行，我們很高興利用這次收購(gòu)進(jìn)一步強(qiáng)化這一點(diǎn)?！?/FONT>
vBrand首席執(zhí)行官雅艾爾-多爾(Yael Dor)說：“尼爾森收購(gòu)vBrand乃是天賜良機(jī)，將延續(xù)我們的發(fā)展之旅并能使我們所提供的服務(wù)更上一層樓。我們滿懷信心地認(rèn)為，我們的一流技術(shù)再結(jié)合尼爾森平臺(tái)，將通過為體育營(yíng)銷商帶來體育贊助投資上面的透明度和明確性，擴(kuò)大在市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位?！?/FONT>
vBrand聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官塔米爾-魯賓斯基(Tamir Rubinsky)表示：“我們很高興成為尼爾森的一部分，利用我們獨(dú)特的視頻分析和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，推動(dòng)其體育分析業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/FONT>
尼爾森收購(gòu)vBrand是這兩家公司之間已經(jīng)建立的良好關(guān)系方面的最新里程碑，位于特拉維夫的vBrand是由以色列創(chuàng)新局(Israel Innovation Authority，原為以色列首席科學(xué)家辦公室(Office of the Chief Scientist of Israel))批準(zhǔn)的Nielsen Innovate(尼爾森創(chuàng)新)-- 尼爾森初創(chuàng)技術(shù)孵化器 -- 所孕育的先進(jìn)成果。
Nielsen Innovate首席執(zhí)行官多夫-雅科尼(Dov Yarkoni)則表示：“除了開展投資之外，Nielsen Innovate還采用與大部分孵化器都略有不同的方案，指導(dǎo)和引領(lǐng)我們所支持的公司，目標(biāo)是助力處于初期的初創(chuàng)公司開展成功、可拓展的全球業(yè)務(wù)。”
自2013年成立以來，Nielsen Innovate資助了18家新公司，其中許多公司已經(jīng)試驗(yàn)了解決方案或是將其出售給尼爾森在美國(guó)、歐洲和中國(guó)的最大客戶。
尼爾森簡(jiǎn)介
尼爾森控股公司(Nielsen Holdings plc) (NYSE: NLSN)是一家全球業(yè)績(jī)管理公司，致力于為消費(fèi)者所看到的內(nèi)容和購(gòu)買的商品提供全面了解。尼爾森的Watch事業(yè)部為媒體與廣告客戶提供關(guān)于消費(fèi)視頻、音頻和文本等內(nèi)容的各種設(shè)備的Total Audience評(píng)估服務(wù)。尼爾森的Buy事業(yè)部則為消費(fèi)類包裝食品制造商和零售商提供唯一的全球性視野來查看零售業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估情況。通過整合從其Watch事業(yè)部和Buy事業(yè)部到其它數(shù)據(jù)來源的相關(guān)信息，尼爾森還為客戶提供助力提升業(yè)績(jī)的分析。作為標(biāo)準(zhǔn)普爾(S&P) 500指數(shù)的成分股，尼爾森在100多個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，覆蓋90%以上的全球人口。詳情請(qǐng)?jiān)L問：。垂詢有關(guān)Nielsen Innovate的詳情，敬請(qǐng)?jiān)L問：。
vBRAND簡(jiǎn)介
vBrand由塔米爾-魯賓斯基和Eli Ben-David聯(lián)合創(chuàng)建，是領(lǐng)先的實(shí)時(shí)體育贊助評(píng)估提供商，致力于在各種平臺(tái)上規(guī)劃數(shù)據(jù)分析并使其最大化。vBrand的平臺(tái)利用先進(jìn)的圖像識(shí)別技術(shù)，以及自主研發(fā)的人工智能(AI)和深度學(xué)習(xí)應(yīng)用，在線性電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上確定體育贊助曝光度估值。該平臺(tái)可以自動(dòng)準(zhǔn)確地逐幀檢測(cè)贊助商標(biāo)識(shí)在什么時(shí)候都能為人們所見，同時(shí)同步評(píng)估影響每個(gè)贊助商曝光的曝光時(shí)長(zhǎng)、規(guī)模和圖像清晰度等因素。vBrand的平臺(tái)然后對(duì)全部跨平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析。詳情請(qǐng)?jiān)L問：。
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