2021年VR又迎來(lái)高光時(shí)刻，這次是真的嗎?
無(wú)論是“元宇宙經(jīng)濟(jì)”的加持，還是產(chǎn)業(yè)升級(jí)需求的推動(dòng)，從種種直觀跡象和各維度數(shù)據(jù)來(lái)看，VR都經(jīng)歷著高光的一年。在關(guān)于VR的論調(diào)里除了炒作的成分，游戲、娛樂(lè)仍然是主菜，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觸及不到的眾多應(yīng)用場(chǎng)景里，VR距離真正落地仍然有一定困難。
從2012年到2021年VR已經(jīng)歷多次起起落落，這次VR賽道是否真正起飛，很大程度也取決于技術(shù)受限、用戶體驗(yàn)糟糕、缺乏生態(tài)系統(tǒng)等問(wèn)題能否得到改善或解決。
四次VR元年
回顧VR的發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn)，“VR元年”這種說(shuō)法每隔幾年就會(huì)出現(xiàn)一次。
01、2012年，一款叫Oculus Rift的現(xiàn)象級(jí)VR眼鏡問(wèn)世，被認(rèn)為是開(kāi)辟了消費(fèi)電子領(lǐng)域的一個(gè)新賽道，很多廠商入局跟進(jìn)，那一年就被稱為VR元年。但是后來(lái)，這批搶先入局的廠商紛紛折戟。
02、2014年，Meta收購(gòu)Oculus又掀VR熱潮，并且這股熱潮從硅谷刮到了國(guó)內(nèi)。當(dāng)時(shí)，做影音的暴風(fēng)集團(tuán)率先入局并發(fā)布了一款VR眼鏡，更是憑借這款眼鏡成功上市，且創(chuàng)造了30多個(gè)漲停板的A股奇跡。可惜這一次沒(méi)有等到VR行業(yè)的破圈和爆發(fā)，暴風(fēng)集團(tuán)掙扎了幾年后在2020年黯然退市。
03、2016年，微軟、索尼、HTC等重量級(jí)大佬開(kāi)始下場(chǎng)并推出了各自的VR、AR眼鏡。據(jù)說(shuō)當(dāng)年華強(qiáng)北的VR盒子賣出去3000萬(wàn)個(gè)。國(guó)內(nèi)的VR創(chuàng)業(yè)賽道被直接引爆，2016年新注冊(cè)的VR相關(guān)企業(yè)數(shù)量，比2015年翻了一番還多。之后的兩年，我們看到的是泡沫破滅之后的再次洗牌。
04、2021年10月底，F(xiàn)acebook在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式宣布改名為Meta，并全力進(jìn)軍元宇宙。被認(rèn)為是元宇宙的“入場(chǎng)券”技術(shù)的VR再次被推上風(fēng)口。2021年VR全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)48億美元。未來(lái) 5 年，VR市場(chǎng)將以 33.85%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
VR的藍(lán)海
風(fēng)口背后接連的摔倒，開(kāi)始讓人們不得不重新思考VR的未來(lái)。相對(duì)于內(nèi)卷的C端，B端應(yīng)用無(wú)疑是VR技術(shù)一個(gè)備受期待的藍(lán)海市場(chǎng)。
已售出1000萬(wàn)臺(tái)Oculus Quest 2是最受歡迎的VR設(shè)備之一。但對(duì)于這個(gè)數(shù)十億美元級(jí)別的市場(chǎng)，VR涉及龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。與PC、手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈類似，VR產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件、軟件、內(nèi)容/平臺(tái)、應(yīng)用服務(wù)四大環(huán)節(jié)。
▲VR產(chǎn)業(yè)鏈
▲VR產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)主要廠商
VR的應(yīng)用與服務(wù)
從目前VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，VR應(yīng)用仍處于C端應(yīng)用為主的娛樂(lè)階段，目前，游戲是VR的一個(gè)主要應(yīng)用場(chǎng)景。根據(jù)Grand view research數(shù)據(jù)，2020年VR在游戲中的應(yīng)用占比超過(guò)30%。而在其他數(shù)據(jù)中，游戲的占比值更高。此外，VR直播、VR教育等仍為VR的主要應(yīng)用領(lǐng)域。
除游戲和娛樂(lè)之外，沉浸式技術(shù)(包括 AR/VR)影響最大的行業(yè)是醫(yī)療設(shè)備、教育、勞動(dòng)力發(fā)展、制造業(yè)、汽車、營(yíng)銷和廣告、物流/運(yùn)輸 、零售、軍事 和商業(yè)房地產(chǎn)。
▲VR在各行業(yè)的應(yīng)用潛力
隨VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，VR產(chǎn)業(yè)也正從C端向B端拓展。2020 年，制造和資源部門在 AR/VR 技術(shù)上的全球支出為 16.6億美元。在B端的應(yīng)用前景從以下數(shù)據(jù)中也可見(jiàn)一斑。
2024年，離散制造業(yè)和流程制造業(yè)將獲得商業(yè) VR 投資高達(dá)59億美元、51億美元。(IDC,2020)。
53%的組織將VR/AR 技術(shù)用于產(chǎn)品工程和虛擬設(shè)計(jì)(TechRepublic,2020)。
到2030年，在服務(wù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中應(yīng)用AR和VR可能會(huì)影響GDP增長(zhǎng)3600億美元(普華永道,2019 )
在制造業(yè)，VR 的應(yīng)用領(lǐng)域包括工作場(chǎng)所布局和設(shè)計(jì)、設(shè)備設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及工業(yè)維護(hù)，VR的最大優(yōu)勢(shì)之一是降低各項(xiàng)成本。例如，空客公司通過(guò)應(yīng)用VR 技術(shù)，將維護(hù)過(guò)程的持續(xù)時(shí)間縮短 25%。
此外，VR技術(shù)在石油和天然氣、建筑和制造業(yè)等高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域和重工業(yè)的培訓(xùn)具有巨大的潛力。據(jù)悉，VR 培訓(xùn)的效果遠(yuǎn)好于講座，閱讀，視頻學(xué)習(xí)等傳統(tǒng)方式。
據(jù)Chaos Theory Games 2020年提供的一組數(shù)據(jù)顯示，39%的大型組織傾向于利用VR/AR 技術(shù)來(lái)促進(jìn)模擬環(huán)境中的培訓(xùn)，VR 培訓(xùn)將工傷的發(fā)生率降低了43%。市場(chǎng)上能看到很多VR技術(shù)在工業(yè)培訓(xùn)方面的應(yīng)用實(shí)例，其中包括DHL、英特爾、波音、蒂森克虜伯電梯等大公司。
相比VR在C端的“內(nèi)卷”，B端用戶價(jià)格接受程度高，應(yīng)用變現(xiàn)能力更強(qiáng)，內(nèi)容要求相對(duì)低。對(duì)于B端用戶來(lái)說(shuō)，VR應(yīng)用能否降低成本，提高服務(wù)質(zhì)量是他們更為更關(guān)注的問(wèn)題，所以B端應(yīng)用無(wú)疑是VR技術(shù)一個(gè)備受期待的藍(lán)海市場(chǎng)。
VR的應(yīng)用壁壘
2021年的 Statista的VR應(yīng)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，用戶體驗(yàn)是 VR應(yīng)用的最大障礙之一。內(nèi)容制作不足，硬件成本也都是重要因素。目前，如何為用戶提供一個(gè)真正身臨其境的應(yīng)用體驗(yàn)還存在比較大的技術(shù)局限性，而一些問(wèn)題到現(xiàn)在仍然還沒(méi)有很好的解決辦法。
用戶體驗(yàn)差的主要原因是目前的VR技術(shù)還沒(méi)有真正解決VR暈動(dòng)癥問(wèn)題。
為什么會(huì)眩暈
3D視覺(jué)的基本成像原理是向兩只眼睛傳送不一樣的圖像信號(hào)，利用雙眼的視差在大腦中模擬出立體圖像的錯(cuò)覺(jué)。但是，當(dāng)人們從雙眼視差中感知到等不同距離的景物時(shí)，眼睛會(huì)自發(fā)調(diào)焦以便看清物體。但實(shí)際上，要看清屏幕上從近到遠(yuǎn)的所有東西，人的眼睛焦距必須保持一個(gè)固定的距離。視覺(jué)系統(tǒng)的持續(xù)沖突，時(shí)間一久就會(huì)頭暈?zāi)垦！?/FONT>
解決眩暈問(wèn)題，可以與人眼視覺(jué)相容的光場(chǎng)技術(shù)被賦予很大的期待。簡(jiǎn)單理解，目前的VR設(shè)備是讓人的兩只眼睛看兩塊不同的屏幕，而光場(chǎng)技術(shù)是通過(guò)采集真實(shí)空間里人眼看到的光線，再用設(shè)備還原光線，重現(xiàn)真實(shí)的三維世界。在光場(chǎng)當(dāng)中，人眼可以自然聚焦。2021年，谷歌展示的裸眼3D視頻通話，就是采用的光場(chǎng)技術(shù)。當(dāng)光場(chǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化，VR產(chǎn)業(yè)可能就真正起飛。
▲VR終端的硬件成本占比
而硬件價(jià)格和內(nèi)容缺乏等難題，隨著隨著技術(shù)的迭代升級(jí)和企業(yè)的不斷入場(chǎng)，有望得到逐步解決。銷量最大的VR硬件Oculus quest 2，售價(jià)已經(jīng)降到了299美元。根據(jù)VR陀螺數(shù)據(jù)，截止2021年6月，全球VR內(nèi)容平臺(tái)游戲與應(yīng)用達(dá)到13487款，未來(lái)，全球VR內(nèi)容平臺(tái)游戲與應(yīng)用會(huì)不斷豐富。
中國(guó)的機(jī)遇
目前，中國(guó)已成為全球 VR 市場(chǎng)的重要參與者，并且VR市場(chǎng)的全球份額正處于上升軌道。據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)VR市場(chǎng)約占全球市場(chǎng)的44%，估計(jì)價(jià)值80億美元。
政府在支持VR 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。早在2016年，“十三五”規(guī)劃綱要中就明確提出大力扶持VR技術(shù)，使其成為一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2021年發(fā)布的“十四五”規(guī)劃綱要，將AR/VR產(chǎn)業(yè)列為“建設(shè)數(shù)字中國(guó)”數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。
這一趨勢(shì)在我國(guó)VR相關(guān)企業(yè)的數(shù)量上也得到了體現(xiàn)。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有將近2萬(wàn)家VR相關(guān)企業(yè)，近8成相關(guān)企業(yè)成立時(shí)間在5年以內(nèi)。從行業(yè)分布來(lái)看，VR相關(guān)企業(yè)主要分布在科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)(25%)、批發(fā)和零售業(yè)(23%)以及信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)(22%)。從地區(qū)分布來(lái)看，廣東省的VR相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有超5,700家，江蘇省和山東省位列第二，第三，分別為1,300多家和1,000多家。
目前，在VR關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，我國(guó)在近眼顯示技術(shù)、多感官協(xié)同技術(shù)、全景攝錄技術(shù)、虛擬仿真技術(shù)、內(nèi)容處理技術(shù)等方面取得顯著突破;在產(chǎn)品供給領(lǐng)域，整機(jī)設(shè)備、感知交互設(shè)備、內(nèi)容采集制作設(shè)備、分發(fā)平臺(tái)等方面取得有效進(jìn)展;在行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，VR在智能制造、醫(yī)療健康、影視文化、教育培訓(xùn)、購(gòu)物商貿(mào)等方面取得廣泛應(yīng)用。值得一提的是，我國(guó)在VR行業(yè)的技術(shù)和專利申請(qǐng)數(shù)量也位列世界首位。
即便如此VR產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)依然明顯：VR的關(guān)鍵核心技術(shù)(如芯片，操作系統(tǒng)等)仍然存在有待突破。VR芯片高通一家獨(dú)大，我國(guó)還需依賴進(jìn)口;操作系統(tǒng)上，安卓占據(jù)主流。走在前列的仍是Meta，微軟和蘋果。在VR產(chǎn)業(yè)，我國(guó)龍頭企業(yè)缺失，缺少“殺手級(jí)”應(yīng)用，內(nèi)容開(kāi)發(fā)上也是我國(guó)企業(yè)的短板，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)OpenXR 方面，國(guó)內(nèi)廠商動(dòng)作較慢。產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)必須破解這些難題。
與此同時(shí)我們也看到，中國(guó)具有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，研發(fā)和制造體系已經(jīng)形成，全球70%以上的高端頭戴式VR顯示器由中國(guó)生產(chǎn)。5G商業(yè)化將為VR應(yīng)用開(kāi)辟新空間，惠及更多需要實(shí)時(shí)交互的行業(yè)實(shí)踐，也有助于加速VR創(chuàng)新。這些也將是未來(lái)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有利條件。
俗話說(shuō)：先于市場(chǎng)一步的是先知，先于兩步的是先烈。在風(fēng)口經(jīng)歷幾次起起落落的VR產(chǎn)業(yè)，這次是否可以順勢(shì)起飛，我們也拭目以待。
