自從大數(shù)據(jù)熱潮出現(xiàn)以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷行業(yè)成為噴涌而出的海量數(shù)據(jù)最好的應(yīng)用舞臺。在廣告營銷場景下，越來越多的4A、DSP、服務(wù)方都需要高覆蓋、高可用、高質(zhì)量的廣告受眾的行為標簽數(shù)據(jù)的第三方供應(yīng)。隨著移動營銷在廣告整體預(yù)算中所占份額的持續(xù)增長，線上移動端受眾用戶畫像數(shù)據(jù)對于廣告推銷也起到越來越核心的作用。數(shù)據(jù)需求方在對接市場上的數(shù)據(jù)供應(yīng)方時，通常會面臨幾個問題：多源數(shù)據(jù)接入和整合需大量投入、供應(yīng)穩(wěn)定性和持續(xù)性難以保證、隱私安全和數(shù)據(jù)合規(guī)風險存在隱患。
上海數(shù)據(jù)交易中心發(fā)布的中國受眾畫像庫(CAP)產(chǎn)品，依托交易中心的數(shù)聯(lián)網(wǎng)、在線數(shù)據(jù)交易平臺、數(shù)據(jù)匿名化技術(shù)等核心能力，規(guī)整數(shù)據(jù)交易市場，整合多元數(shù)據(jù)能力，連接各個數(shù)據(jù)流通的需方與供方，構(gòu)建營銷行業(yè)的“數(shù)聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)，助力互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
CAP產(chǎn)品面向互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)需求方企業(yè)提供長期、穩(wěn)定、廣覆蓋的數(shù)據(jù)服務(wù)。上海數(shù)據(jù)交易中心推出的CAP產(chǎn)品整合了多家供方的數(shù)據(jù)供應(yīng)能力，博采眾長，根據(jù)廣告營銷行業(yè)的主要應(yīng)用場景，提煉出多家供方均可以加工的通用產(chǎn)品，共組織了10多家可靠和優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)供方參與數(shù)據(jù)供應(yīng)，囊括了運營商行為數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)、SDK服務(wù)商分析數(shù)據(jù)等多源數(shù)據(jù)，由交易中心建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)內(nèi)容、格式、接口、更新頻率、質(zhì)量評估機制，再進行集約和整合后，提供標準化的數(shù)據(jù)服務(wù)。
CAP產(chǎn)品目前月活約覆蓋6億活躍移動終端，共有25個標準數(shù)據(jù)標簽產(chǎn)品和百余個個性化數(shù)據(jù)標簽產(chǎn)品。其中，標準數(shù)據(jù)標簽從時間維度將用戶畫像分為年更新的屬性類、月更新的偏好類、周更新的行為類等3大類，將多源數(shù)據(jù)供方的能力做了集約、統(tǒng)一和整合，不僅包含了受眾的年齡、性別、地域等基礎(chǔ)畫像，還包含了購物、教育、旅游、汽車、金融等行業(yè)偏好維度，以及APP行為特征等。
上海數(shù)據(jù)交易中心成立之初就積極參與數(shù)據(jù)流通安全相關(guān)的法律法規(guī)的研究與制定，高度重視數(shù)據(jù)隱私的保護。CAP產(chǎn)品采用了分布式數(shù)據(jù)流通和數(shù)據(jù)多重加密傳輸技術(shù)，保障了數(shù)據(jù)流通過程的安全性。CAP產(chǎn)品發(fā)揮著上海數(shù)據(jù)交易中心“去中心化”在線數(shù)據(jù)流通平臺的職能。
CAP產(chǎn)品服務(wù)過程中，數(shù)據(jù)在線持續(xù)更新、按需查詢，保證數(shù)據(jù)新鮮度，保證廣告投放的最佳效果。CAP產(chǎn)品服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈中的各個企業(yè)。無論是廣告主、大型代理公司還是廣告投放公司都在自己的業(yè)務(wù)使用場景上運用CAP產(chǎn)品來提升廣告投放的精準度與效率。
未來，上海數(shù)據(jù)交易中心將繼續(xù)加強服務(wù)能力，持續(xù)進行CAP產(chǎn)品升級，對標簽維度進行擴充、標簽內(nèi)容進行優(yōu)化，同時不斷的引入新數(shù)據(jù)供應(yīng)方，進一步提高數(shù)據(jù)匹配度和持續(xù)功能力。
（轉(zhuǎn)載）
