好長(zhǎng)一段時(shí)間，智能家居市場(chǎng)沒(méi)什么大的動(dòng)靜，結(jié)合總體的經(jīng)濟(jì)形式，可以很容易讓人聯(lián)想到“寒冬”二字，智能家居想要過(guò)冬不能只靠資本力量：1.活下去，比什么都強(qiáng);2.專注于產(chǎn)品及系統(tǒng)本身;3.行業(yè)及企業(yè)勿過(guò)度宣傳和過(guò)度包裝。
受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體復(fù)蘇較慢、我國(guó)經(jīng)濟(jì)三期疊加的壓力以及結(jié)構(gòu)性調(diào)整等因素的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總體上呈現(xiàn)下行的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也進(jìn)入“深化改革”局面。雖然智能家居作為朝陽(yáng)行業(yè)，但根基未深，市場(chǎng)普及度較低，智能家居企業(yè)紛紛進(jìn)入了發(fā)展的困局。HomeCOO弘柯智能CEO程青在智能領(lǐng)域有著多年經(jīng)驗(yàn)，和大家分享有關(guān)于智能家居企業(yè)在這市場(chǎng)“寒冬”里該如何生存發(fā)展的看法。
市場(chǎng)“寒冬”是一種周期規(guī)律
近日，二十四年來(lái)的極寒天氣席卷整個(gè)中華大地。無(wú)論在塞北邊陲還是中國(guó)南方，極低氣溫在各地的紀(jì)錄一個(gè)個(gè)被刷新、被爆表。近些年，諸如極寒極熱、霧霾等各種極端天氣和環(huán)境狀態(tài)頻繁出現(xiàn)，人們不禁要問(wèn)，這是怎么了?當(dāng)然以各種專家為代表的多數(shù)人都認(rèn)為過(guò)度開(kāi)發(fā)原生資源導(dǎo)致的生態(tài)破壞、自然環(huán)境及生態(tài)失衡是罪魁禍?zhǔn)住?/FONT>
無(wú)獨(dú)有偶，進(jìn)入2016年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)就目前來(lái)看也將進(jìn)入一個(gè)極寒時(shí)期。但這一次絕不是被西方人所唱衰，政府也一再表示，2016年真的會(huì)很難。本月21號(hào)，被全球金融界恨得咬牙切齒的金融魔獸索羅斯在達(dá)沃斯論壇上更是直指，2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)“硬著陸”已無(wú)法避免。從1992年初鄧小平南巡至今正好也是二十四年，同最近的極寒天氣的周期驚人的同步!
這并非巧合，事物的發(fā)展總有其一定的規(guī)律，無(wú)論是自然科學(xué)還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而各種事物的發(fā)展必然有著某種關(guān)聯(lián)性，這絕非是牽強(qiáng)附會(huì)。
1992年鄧小平南巡作為新中國(guó)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)里程碑式的事件，將中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶入一個(gè)極速發(fā)展，注意不是快速而是極速發(fā)展的一個(gè)階段。從具體行為上來(lái)說(shuō)，這二十四年的極速發(fā)展是人類對(duì)大自然無(wú)底限索取的階段。非再生資源的開(kāi)采和利用，可耕種土地的開(kāi)發(fā)，填海造地等種種行為無(wú)不是在向大自然索取。這導(dǎo)致的溫室效應(yīng)和環(huán)境污染只是大自然的一種生態(tài)再平衡的表現(xiàn)形式，是一種自我調(diào)整的方式。
好比從醫(yī)學(xué)上來(lái)說(shuō)，人類的感冒發(fā)燒是身體自我調(diào)整保護(hù)的一種方式?；蛘哒f(shuō)，大自然通過(guò)這種方式同人類進(jìn)行特殊的溝通，要求或迫使人類，是時(shí)候要參與到自然生態(tài)的建設(shè)中來(lái)了，不可一味索求。人和自然必將和諧共處，因?yàn)槿祟愐彩谴笞匀坏囊徊糠帧６^的大自然的報(bào)復(fù)和懲罰只是代表了人們對(duì)目前自然環(huán)境遭受破壞程度的一種抗議情緒。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需健康的轉(zhuǎn)型調(diào)整
同樣，從鄧小平1992年南巡開(kāi)始來(lái)談中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如前所述，中國(guó)從二十四年前邁入一個(gè)極速發(fā)展階段。同世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展比，中國(guó)這些年一直在超車道上超速行駛。從經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展規(guī)律本身來(lái)說(shuō)，其實(shí)這屬非健康至少是亞健康的狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)這個(gè)東西不像是個(gè)人錢(qián)包，里面總是錢(qián)越多越好。從一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)涉及到很多方面，包括數(shù)字上的產(chǎn)值，更包括其他很多必須的方面，如社會(huì)發(fā)展程度，制度成熟度，人民或族群素質(zhì)等。而且，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)是全球性的，互動(dòng)性非常強(qiáng)。一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展(還遠(yuǎn)非只是GDP)之于整個(gè)人類社會(huì)的發(fā)展是局域性和片面性的，而局域和片面的過(guò)高過(guò)小對(duì)于整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)都是一種畸形，一種病態(tài)。
這些年，我們總能通過(guò)各種信息渠道看到聽(tīng)到哪家公司市值一夜暴漲，哪位個(gè)人財(cái)富如何激增。大到倒賣(mài)土地和礦場(chǎng)的，小到廢品回收的都可能非復(fù)吳下阿蒙。當(dāng)然我們理應(yīng)尊重誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)合法經(jīng)營(yíng)的人，但是一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)或財(cái)富的積累如果只是靠部分人的膽大和勤勞兩個(gè)通行法寶的話，這顯然是違反自然規(guī)律的，至少，這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是有問(wèn)題。近些年，國(guó)家倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相信也正是看到問(wèn)題所在。畢竟靠倒賣(mài)祖業(yè)來(lái)謀求發(fā)展，對(duì)一個(gè)國(guó)家一個(gè)族群來(lái)說(shuō)未來(lái)必將是一種悲劇。
因此，所謂的2016年起中國(guó)經(jīng)濟(jì)硬著陸可以看作是一次經(jīng)濟(jì)發(fā)展自我生態(tài)調(diào)整的過(guò)程。這種調(diào)整歐美國(guó)家?guī)资踔辽习倌昵熬徒?jīng)歷過(guò)，也是社會(huì)發(fā)展的必經(jīng)階段。面對(duì)這種調(diào)整無(wú)需恐慌，所謂危機(jī)是指危險(xiǎn)中所存在的機(jī)會(huì)。不管對(duì)一個(gè)行業(yè)還是對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用這個(gè)階段勤修內(nèi)功，自我調(diào)整，生存下來(lái)就有極大的機(jī)會(huì)。當(dāng)然這三五年會(huì)有很多行業(yè)企業(yè)舉步維艱，但三五年之后，完成了這一輪的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，中國(guó)經(jīng)濟(jì)，依然會(huì)是全球最好的經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)市場(chǎng)也必然是全球最有活力的市場(chǎng)。
換而言之，也是經(jīng)2016后開(kāi)始調(diào)整后的中國(guó)將回歸到正常健康的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的軌道上來(lái)。以往不切實(shí)際的一夜暴富的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)本身是非本位的。歐美比中國(guó)更早轉(zhuǎn)型調(diào)整，但這些年來(lái)理性正常的經(jīng)濟(jì)次序同樣造就了很多偉大的企業(yè)。當(dāng)然這一切取決于企業(yè)及行業(yè)發(fā)展的主要參與者。
智能家居的生存不能只靠資本力量
同時(shí)，我們也不得不談到一些處于搖籃中的行業(yè)和企業(yè)，比如我們今天要重點(diǎn)說(shuō)到的智能家居行業(yè)?？陀^上來(lái)說(shuō)，智能家居在國(guó)內(nèi)的全面發(fā)展始于2014年，正如很多業(yè)內(nèi)朋友喜歡將2014年看成是中國(guó)智能家居的元年。很多業(yè)內(nèi)人擔(dān)心甚至恐慌，處于行業(yè)發(fā)展萌芽狀態(tài)的智能家居真可謂是生不逢時(shí)。就好像是媳婦剛過(guò)門(mén)，還未嘗到男女生活甜頭就被抓壯丁去修長(zhǎng)城的萬(wàn)喜良，怎一個(gè)冤字了得。毫無(wú)疑問(wèn)，前兩年智能家居的行業(yè)發(fā)展有賴于資本市場(chǎng)的活躍。但從2015年下半年開(kāi)始的這個(gè)行業(yè)的資本寒冬的到來(lái)，這是業(yè)內(nèi)朋友恐慌的最主要原因。
但是，如果我們理性客觀去剖析這個(gè)行業(yè)，斷不會(huì)因?yàn)橘Y本市場(chǎng)的原因而陷入恐慌。首先，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展不可能長(zhǎng)期依賴資本強(qiáng)力支撐。大家都知道資本最大的特性是趨利性。而智能家居至今為止一直還處于消費(fèi)市場(chǎng)的寒冬期，以資本驅(qū)動(dòng)消費(fèi)夸張地說(shuō)屬倒行逆施，會(huì)把一個(gè)行業(yè)帶入一個(gè)浮躁的亞健康區(qū)。而資本的寒冬恰好能將很多智能家居企業(yè)的聚焦點(diǎn)從資本上回歸至市場(chǎng)和產(chǎn)品用戶體驗(yàn)上業(yè)，而這正是之前絕大部分企業(yè)并不多考慮的區(qū)域范圍。其次，從行業(yè)發(fā)展大通道上來(lái)說(shuō)，可以肯定的是以智能家居為代表的物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將是未來(lái)一種不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。
如何在經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整期或者說(shuō)是這個(gè)寒冬生存下去，化蛹成蝶這倒是智能家居這個(gè)行業(yè)核心從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。
一、活下去，比什么都強(qiáng)
不必再追求所謂行業(yè)、公司外部形象的高大上，做些腳踏實(shí)地的事。資本市場(chǎng)的消火并非智能家居行業(yè)生存的核心挑戰(zhàn)因素，消費(fèi)市場(chǎng)才是。從銷售端上來(lái)說(shuō)，并非要推廣大而全的Total Solution。從目前來(lái)看，單品或衍生品的銷售也許更可能讓公司司活下去。沒(méi)有強(qiáng)有力資本背景去做引導(dǎo)消費(fèi)創(chuàng)造需求可能是一條死胡同，短期內(nèi)還是應(yīng)回位至以市場(chǎng)為導(dǎo)向的姿態(tài)上去。畢竟，生存比面子重要。
二、專注于產(chǎn)品及系統(tǒng)本身
市場(chǎng)處于寒冬期，正是系統(tǒng)產(chǎn)品苦練內(nèi)功的好機(jī)會(huì)。當(dāng)下智能家居系統(tǒng)產(chǎn)品總體狀況是不穩(wěn)定不成熟，這也是無(wú)法快速拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)主因。將有限的資源投入到完善優(yōu)化產(chǎn)品的穩(wěn)定性、成熟度和實(shí)用性中去，那怕是作重復(fù)循環(huán)的測(cè)試也是可以的。確保消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)回暖時(shí)有良好品質(zhì)的產(chǎn)品作為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
三、行業(yè)及企業(yè)勿過(guò)度宣傳和過(guò)度包裝
近幾年，智能家居這個(gè)行業(yè)被過(guò)度宣傳和過(guò)度包裝。全國(guó)所有城市和智能家居相關(guān)的展會(huì)多如牛毛，智能家居從業(yè)企業(yè)也被過(guò)度包裝。往往是三五人的創(chuàng)業(yè)公司被包裝成全球500強(qiáng)企業(yè)似的，不太成熟的產(chǎn)品和系統(tǒng)被宣傳得出神入化，無(wú)所不能。結(jié)果是除繁榮了展會(huì)和廣告宣傳市場(chǎng)外，之于智能家居本身而言沒(méi)有太多益處。反倒是至少有兩種不利。首先，讓本就非常有的資源盲目投放于各種宣傳造勢(shì)，而投入于產(chǎn)品和市場(chǎng)端的資源就捉襟見(jiàn)肘。與此同時(shí)，也讓整個(gè)行來(lái)及核心從業(yè)者變得浮躁。另外，對(duì)系統(tǒng)產(chǎn)品功能夸張的描述和包裝，也讓落地消費(fèi)者存在期望值同實(shí)際體驗(yàn)比，產(chǎn)生嚴(yán)重的落差感。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，所謂資本寒冬、終端市場(chǎng)的冷淡對(duì)于智能家居行業(yè)本身并非壞事。任何一個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展都應(yīng)該是基于產(chǎn)品和市場(chǎng)本身來(lái)考慮未來(lái)的戰(zhàn)略布局，絕不可本末倒置。智能家居，需要所有行業(yè)參與者平心靜氣，理性思考?；蛘哒f(shuō)這個(gè)寒冬，可以蟄伏，可以修煉，可以蓄勢(shì)!
（轉(zhuǎn)載）
