根據(jù)Wikibon的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球大數(shù)據(jù)市場規(guī)模達到285億美元，同比增長53.2%，預計2015-2016年全球大數(shù)據(jù)的市場規(guī)模分別可達到384億美元和453億美元，預計2017年突破500億美元。同期，2014年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模達到了75.7億元，同比增長28.4%，預計2015年和2016年將分別達到98.9億元和129.3億元，同比增速均為30.7%?？傮w來看，大數(shù)據(jù)已進入從概念炒作向實際應用的關鍵轉折期。
大數(shù)據(jù)是如何實現(xiàn)精準營銷的?舉一個非常簡單而人人皆知的例子：當你用手機上的某團購APP進行美食搜索時，APP自動提示你要獲取你的定位位置，隨著定位生成，周遭的美食信息全部推薦給你便于瀏覽下單。
大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)智慧家庭市場風口來臨
這是大數(shù)據(jù)應用中非常簡單的一個小場景，現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)應用已無所不在，它除了影響工作生活，甚至對企業(yè)、行業(yè)乃至一個經(jīng)濟領域帶來變革性的影響。
大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)的故事輪番上演
大數(shù)據(jù)的應用讓行業(yè)之間的界限變得越來越模糊，一些新興公司通過采用新的技術、新的模式，大規(guī)模采集數(shù)據(jù)，迅速形成預判，并迅速擴張到相關企業(yè)行業(yè)。譬如樂視網(wǎng)，已經(jīng)涉及電視銷售、電影拍攝等;百度、360等企業(yè)也都開始跨界做各種硬件，如百度影棒、360隨身wifi、手機等。而在金融大數(shù)據(jù)方面更是發(fā)展快速，該行業(yè)對傳統(tǒng)金融行業(yè)造成的沖擊非常大，阿里巴巴旗下的余額寶產(chǎn)品僅用5個多月時間，累計申購金額就超過了1000億。類似案例在電信、媒體、制造、醫(yī)療、地產(chǎn)等行業(yè)比比皆是。由此，信息化程度越高的行業(yè)，受大數(shù)據(jù)沖擊的可能性越高，被顛覆的可能性越大。
而大數(shù)據(jù)的價值在于，一方面將帶動新產(chǎn)業(yè)和新技術的推進，實現(xiàn)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)、智慧城市、云計算與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)家庭服務垂直O(jiān)2O、智能硬件等產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新與大架構創(chuàng)新發(fā)展;另一方面，將助推老產(chǎn)業(yè)的升級，帶動傳統(tǒng)家電、安防、能源、通訊、教育、醫(yī)療保健、家居等行業(yè)的架構創(chuàng)新與聯(lián)動升級。
更重要的是，大數(shù)據(jù)應用的社會價值和經(jīng)濟效益逐步被量化，大數(shù)據(jù)給企業(yè)帶來的銷量的增長和成本的下降都可以通過數(shù)據(jù)的對比計算得出應用效果。企業(yè)可以藉此改善現(xiàn)有業(yè)務、推銷已有產(chǎn)品、控制成本、發(fā)展新業(yè)務等。
以奧維大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“萬象數(shù)據(jù)”為例，這是奧維于今年1月初發(fā)布的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁韓昱介紹，通過萬象數(shù)據(jù)，企業(yè)用戶能夠實時掌握市場動態(tài)、用戶評價、價格異動，在產(chǎn)品研發(fā)和銷售定價方面提供智能決策依據(jù)。
例如萬象數(shù)據(jù)中的價控衛(wèi)士，是針對市場亂價問題而研發(fā)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，從過去的拍腦袋轉變?yōu)榭磾?shù)據(jù)實時變化，是對企業(yè)價格管控策略的顛覆。比如，一旦發(fā)生亂價情況，第一時間通過郵件或手機短信自動截圖發(fā)送給用戶，方便用戶實時了解是哪個渠道率先亂價，以及整個線上平臺的亂價情況，進而采取相應的措施。
除了價控衛(wèi)士，在萬象數(shù)據(jù)中，還有“市場羅盤”、“產(chǎn)品智能”、“評價管家”3個產(chǎn)品，韓昱透露，接下來奧維還會開發(fā)更多應用場景的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，目前已經(jīng)列出20個大數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)計劃，預計2016年再上線8-10款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、用戶意見收集、價格體系管控等方面提供幫助。
智慧家庭大數(shù)據(jù)市場風口來臨
在大數(shù)據(jù)這個產(chǎn)業(yè)中，從目前海爾、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、美的、海信、格蘭仕、小米、GOOGLE、中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等主要企業(yè)布局智慧家庭戰(zhàn)略行動來看，基于智慧家庭的大數(shù)據(jù)市場正迎來一片藍海，每個企業(yè)都在進行積極布局并藉此獲得大數(shù)據(jù)帶來的價值。
只不過當前最主要的問題在于，由于短期盈利等因素制約，市場各主體多是單兵作戰(zhàn)，缺乏主導或承擔推動智慧家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài)的領導者。統(tǒng)一的平臺尚未出現(xiàn)，如果沒有兼容并包的智能應用控制平臺和統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)標準協(xié)議，用戶將不得不對家庭聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分開管理，不同設備和不同入口所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來的是散落的、龐雜的、非結構化的，很難通過數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)清洗和數(shù)據(jù)挖掘，來實現(xiàn)大數(shù)據(jù)應用的商業(yè)價值。
在這一方面，奧維云網(wǎng)行業(yè)基礎研究和核心技術攻關，目前已經(jīng)形成智慧家庭大數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系。據(jù)悉，奧維云網(wǎng)智慧家庭大數(shù)據(jù)平臺目前覆蓋全家電產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)據(jù)資源涵蓋以產(chǎn)品為中心的商品交易數(shù)據(jù)、供應鏈數(shù)據(jù);以家庭用戶為中心的行為數(shù)據(jù)，交互數(shù)據(jù)。可以為上游的家電企業(yè)提供市場化的智能決策支持系統(tǒng);為廣電行業(yè)、廣告媒體行業(yè)，提供基于下游家庭用戶行為及智慧家庭應用場景、全方位分析、精準營銷。
如何理解智慧家庭大數(shù)據(jù)在上述場景中的價值?奧維云網(wǎng)副總裁、董秘金曉峰向中國家電網(wǎng)記者舉例，1月初奧維云網(wǎng)出具了浙江、湖南、東方、江蘇、北京這五大衛(wèi)士臺跨年演唱會收視和流轉、細分時段廣告投放效果跟蹤、節(jié)目關注和流失、城市受眾規(guī)模和畫像特征等各個維度的報告。
這些基于實時大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的報告能干什么?金曉峰告訴記者，“企業(yè)廣告基于此可以了解投放的廣告效果到底如何，而對于那些電視臺來說可以了解請哪位主持人或者請哪位明星、什么類型的節(jié)目可以帶來收視率的提升”。
針對智慧家庭用戶大數(shù)據(jù)業(yè)務，奧維云網(wǎng)抓住智能電視發(fā)展熱潮，以智能電視為切入點，搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)核心入口和用戶資源。預計到2016年可以采集2000萬以上的家庭，覆蓋6000萬以上的用戶行為數(shù)據(jù)，到2017年家庭數(shù)預計達到4000萬用戶，覆蓋1.2億人群。
在海量用戶行為數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)的基礎上，奧維云網(wǎng)將布局三大核心業(yè)務：直播實時收視率，廣告效果評估、TVAPP數(shù)據(jù)挖掘。
針對視頻直播收視業(yè)務，奧維云網(wǎng)重點布局2大核心產(chǎn)品：電視頻道經(jīng)營分析系統(tǒng)、廣告投放效果評測系統(tǒng)。針對APP數(shù)據(jù)挖掘業(yè)務，將重點推出APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)，采取F2P方式提供給TV-APP開發(fā)者，同時提供獨有的目標群體用戶畫像，為APP開發(fā)者做產(chǎn)品迭代提供更好的策略支持。
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