面對(duì)前段時(shí)間網(wǎng)上流傳的“賤男門”事件，研祥集團(tuán)近日特意召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)予以澄清。8月27日 “研祥集團(tuán)創(chuàng)新型娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷座談會(huì)” 在北京歌華開(kāi)元大酒店舉行。研祥集團(tuán)正式承認(rèn)了近日網(wǎng)絡(luò)流傳的“絕對(duì)賤男”話題為研祥集團(tuán)一手策劃，并澄清了此前網(wǎng)上的種種傳言，稱“賤男門”實(shí)屬以?shī)蕵?lè)、惡搞的形式來(lái)提醒公眾注意自身道德修養(yǎng)，進(jìn)而構(gòu)建和諧社會(huì)的初衷。
座談會(huì)邀請(qǐng)到著名文化評(píng)論人江小魚、北大傳播學(xué)教授許靜、評(píng)論家宋子文、媒體評(píng)論人鴻水、心理學(xué)家郭聰榮等各界專家學(xué)者以及多家重量級(jí)媒體出席此次座談會(huì)，共同探討互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下，企業(yè)的娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道。
近一個(gè)月內(nèi)，“絕對(duì)賤男”成為網(wǎng)絡(luò)上熱議的一個(gè)話題。從《絕對(duì)賤男》四格漫畫、《十二星座賤男圖》、“研祥GO”測(cè)試游戲、“尋找絕對(duì)賤男”網(wǎng)絡(luò)專題，一時(shí)間“絕對(duì)賤男”話題以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，特別是《P哥傳說(shuō)》系列視頻短片一經(jīng)推出就備受網(wǎng)民追捧，更有相關(guān)論壇貼《哥和你們不一樣，哥玩的是藝術(shù)》一天半內(nèi)就爆出300多萬(wàn)的點(diǎn)擊，網(wǎng)民回復(fù)高達(dá)8000多條，創(chuàng)下有史以來(lái)單貼點(diǎn)擊量和回復(fù)量最高的雙料冠軍。網(wǎng)民們將這一系列事件戲稱為“賤男門”事件，并有網(wǎng)友認(rèn)為研祥集團(tuán)是在挑戰(zhàn)男人們的道德底線。
研祥集團(tuán)是中國(guó)最大的特種計(jì)算機(jī)研究、開(kāi)發(fā)、制造、銷售和系統(tǒng)整合于一體的高科技企業(yè)。其產(chǎn)品應(yīng)用涵蓋了金融系統(tǒng)的ATM機(jī)、中石化IC卡控制設(shè)備、環(huán)保監(jiān)控、道路監(jiān)控、城市軌道交通等眾多領(lǐng)域。16年來(lái)始終以技術(shù)創(chuàng)新不斷鞏固自己的行業(yè)地位，并且以“國(guó)內(nèi)第一，國(guó)際第三”的綜合實(shí)力在業(yè)界享有極高的盛譽(yù)，但由于其嵌入式的產(chǎn)品特性，一直以來(lái)不被普通老百姓所認(rèn)知。舉世聞名的北京奧運(yùn)場(chǎng)館鳥巢，其控制系統(tǒng)、檢票系統(tǒng)，從驗(yàn)票主機(jī)到指紋識(shí)別、人臉抓拍，均采用了研祥研發(fā)的EIP，但卻幾乎沒(méi)有人知道。直到“賤男門”事件火爆網(wǎng)絡(luò)，研祥才真正意義上地走進(jìn)大眾視線，被更多人所了解。這其中所折射出來(lái)的現(xiàn)象以及背后的經(jīng)驗(yàn)，值得大家共同去探討和分享。
會(huì)上，各路專家從現(xiàn)代網(wǎng)民的心態(tài)以及網(wǎng)民心態(tài)的現(xiàn)實(shí)根源談起，進(jìn)一步分析研祥如何造就“賤男門”這一網(wǎng)絡(luò)神話，并從企業(yè)管理和營(yíng)銷模式等多個(gè)角度分析了研祥創(chuàng)新型娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，最后從營(yíng)銷學(xué)的角度總結(jié)了此次策劃成功的原因：從內(nèi)容上講，研祥大膽啟用“絕對(duì)賤男”這一話題，徹底改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷捆綁正面話題的思維定勢(shì);從形式上分析，研祥綜合使用了多種網(wǎng)絡(luò)流行元素，如漫畫、互動(dòng)游戲、視頻，使之相互配合，發(fā)揮出最大的傳播效力。而背后的根本動(dòng)力，正是研祥企業(yè)始終秉承的創(chuàng)新思維和挑戰(zhàn)意識(shí)，也正是因?yàn)橛辛诉@種自覺(jué)創(chuàng)新的精神，才成就了今天“絕對(duì)賤男”這樣一個(gè)深具中國(guó)特色的娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功范本。
通過(guò)此次座談會(huì)我們可以清晰地看到：娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷手段形成強(qiáng)烈的沖擊，并已經(jīng)顯示出了蓬勃的生命力和巨大的商業(yè)價(jià)值，如何精準(zhǔn)把握現(xiàn)代網(wǎng)民心態(tài)，創(chuàng)新使用娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，才是推動(dòng)企業(yè)和社會(huì)發(fā)展的有效途徑。而研祥正是把握了互聯(lián)網(wǎng)“娛樂(lè)扁平”的特性，通過(guò)娛樂(lè)性的方式和網(wǎng)絡(luò)為核心的整合傳播手段，借助網(wǎng)絡(luò)流行文化迅速突破的成功案例，而這樣大幅度的品牌轉(zhuǎn)型和跨境營(yíng)銷，無(wú)疑令其同行和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也始料不及。
（轉(zhuǎn)載）
