電影《變形金剛》有一幕特別有趣，話說(shuō)一輛輛汽車在人類面前迅速變形，展現(xiàn)出它那外星機(jī)器人的本來(lái)面目，結(jié)果嚇傻了的人群里有人自言自語(yǔ)：“這八成是日本人弄出來(lái)的?！甭牭竭@一句話，戲院里立刻爆出一陣笑聲，這是因?yàn)榇蠹叶级盟暮x。當(dāng)今世上，若數(shù)制造機(jī)器人的技術(shù)和花樣，日本還真是穩(wěn)站前列。問題是這種高端技術(shù)的研發(fā)本應(yīng)是小圈子里的事，一部好萊塢大片的觀眾又是怎么認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)的呢？
那是因?yàn)樵缭谌毡緦?shí)際推出轟動(dòng)媒體的電動(dòng)寵物犬和家用機(jī)器人Aibo之前，日本的動(dòng)漫就已經(jīng)無(wú)數(shù)次描繪過(guò)各種不可思議的機(jī)器人了?！蹲冃谓饎偂返挠^眾不一定是通曉人工智能技術(shù)新進(jìn)展的內(nèi)行人，但是他們都從各種渠道得到了日本就是未來(lái)古怪新發(fā)明的領(lǐng)導(dǎo)者的這種印象。而且這種印象早就不再局限于傳統(tǒng)上深受日本動(dòng)漫影響的東亞地區(qū)了，否則美國(guó)人拍的《變形金剛》又怎么會(huì)開這句玩笑呢？要是在十年前，那些電影里驚呆的老美大概不會(huì)說(shuō)“這八成是日本人弄出來(lái)的”，他們可能會(huì)認(rèn)為那具汽車機(jī)器人是太空總署的新發(fā)明，或者是美@#$@*&方的秘密武器?？梢娙毡镜扔趧?chuàng)新、日本等于前衛(wèi)，已經(jīng)是全球新一代年輕人的共識(shí)了。
這種全球正在慢慢接納的日本新形象和中國(guó)主流民意所認(rèn)知的日本，顯然有著很大的差距。根據(jù)近日一家私人機(jī)構(gòu)的民意調(diào)查，中國(guó)人覺得世界上最有優(yōu)勢(shì)的國(guó)家是美國(guó)，而日本就差得遠(yuǎn)了，比中國(guó)還低；中國(guó)人認(rèn)為日本惟一一樣能夠排上世界第一的，就是他們的小型電子產(chǎn)品，例如相機(jī)和攝錄機(jī)。我們可以把這個(gè)調(diào)查解讀為在一般中國(guó)人的心目中，日本的名片就是他們的家電用品，除此之外，他們?cè)僖矝]有什么東西是能稱雄全球的了。
在過(guò)去十多年來(lái)，中國(guó)和日本的國(guó)勢(shì)走向幾乎是完全相反的，中國(guó)正在逐漸崛起，大有成為世界新強(qiáng)的機(jī)會(huì)，而日本則在泡沫爆破之后陷入了長(zhǎng)達(dá)十年以上的經(jīng)濟(jì)困境。所以很多中國(guó)人開始看不起日本了，覺得它真是名副其實(shí)的“小日本”。
然而，就在中國(guó)和中國(guó)產(chǎn)品取代了日本，變成最惹人疑懼和妒忌的對(duì)象時(shí)，就在日本頭腦發(fā)熱的商人從紐約等地的房產(chǎn)市場(chǎng)鎩羽而歸的這十年里面，日本其實(shí)已經(jīng)悄悄完成了它的形象轉(zhuǎn)型。過(guò)去大家談起日本，想起的總是那些任勞任怨克勤克儉的白領(lǐng)軍團(tuán)，以及比“大和號(hào)”還要龐大還要可怕的企業(yè)艦隊(duì)?？墒墙裉烊蛑髁髅襟w呈現(xiàn)出來(lái)的日本卻是一個(gè)時(shí)尚、新奇和充滿幻想趣味的新國(guó)家。這個(gè)形象是怎么來(lái)的呢？
中國(guó)官員“公費(fèi)考察”的人數(shù)和開銷在全世界大概都是數(shù)一數(shù)二的。如果他們稍微敏感一點(diǎn)，應(yīng)該都會(huì)發(fā)現(xiàn)日本壽司是當(dāng)今全球的飲食潮流熱點(diǎn)。各個(gè)西方國(guó)家大城市的高檔壽司店和平價(jià)的回轉(zhuǎn)壽司鋪外都不難見到長(zhǎng)長(zhǎng)的人龍，而且那些客人多是年輕的新中產(chǎn)階級(jí)。相比之下，中國(guó)餐館則仍然不脫廉價(jià)外賣食品的老舊形象。為什么日本菜能夠成為一種時(shí)尚呢？很多人都說(shuō)那是因?yàn)槿帐绞称烦晒Φ卮蛟斐鼋】?、天然的感覺?？墒歉匾囊稽c(diǎn)，或許是借著這種符合時(shí)代飲食趨向的特點(diǎn)，日本菜成功地完成了“脫亞入歐”的變身程序。更簡(jiǎn)單地說(shuō)，今天流行的日本食品其實(shí)已經(jīng)不是那么日本化了，只要掌握住生魚、米飯和醋這幾個(gè)基本元素，任何一個(gè)外國(guó)廚師都能在一家裝潢摩登的餐廳里似模似樣地供應(yīng)“日本菜”。
我們?cè)谌毡镜脑O(shè)計(jì)和建筑里也能看到類似的情況?！盁o(wú)印良品”和安籐忠雄與伊東豐雄等建筑名家的走紅不是沒有道理的。一方面他們掌握住了傳統(tǒng)日本美學(xué)的簡(jiǎn)約性格，另一方面這又恰恰符應(yīng)了包豪斯以來(lái)的現(xiàn)代主義精神，強(qiáng)調(diào)基本功能，注重簡(jiǎn)潔干凈的視覺語(yǔ)言。對(duì)一般外國(guó)年輕人來(lái)講，“無(wú)印良品”的家居用品及安籐忠雄的房子固然有“和風(fēng)”的味道，但它們更是一種型格十足的無(wú)國(guó)籍作品。
日本的經(jīng)濟(jì)泡沫爆破之后，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的退潮反而開啟了另一重新景觀。例如東京的秋葉原，本來(lái)是各種家電產(chǎn)品的集中地，外國(guó)游客多半喜歡在此尋獵平常不出口的日本產(chǎn)品。但是在過(guò)去十多年里，它卻化為新興潮流次文化的圣殿，聚集了一批以動(dòng)畫、漫畫和模型玩具迷為核心的“文化產(chǎn)業(yè)”消費(fèi)者。這里頭各種各樣的古怪玩意不只不再是歐美趨勢(shì)的拙劣翻版，反而成了全球次文化的震源。除此之外，像籐原浩等“潮流達(dá)人”和奈良美智等繪圖作家也是不少國(guó)際時(shí)尚生活雜志追逐的寵兒明星。
在一切“日本酷”的風(fēng)潮里面，最強(qiáng)大的當(dāng)數(shù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)了。早在公元2000年，日本動(dòng)畫業(yè)的規(guī)模就占去了全球動(dòng)畫產(chǎn)量的百分之六十，而日本國(guó)內(nèi)的消費(fèi)只占其中百分之十，剩下的九成全是出口。傳統(tǒng)動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)美國(guó)雖然還是大哥，可是新時(shí)代的歐美年輕人卻都迷上了“MANGA”（漫畫），而且還以此為榮。
用環(huán)球格局的角度考量，這十年來(lái)的“日本酷”標(biāo)志著日本已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)強(qiáng)權(quán)蛻變?yōu)槲幕髧?guó)了。對(duì)越來(lái)越喜歡談“軟實(shí)力”的中國(guó)人來(lái)講，日本的經(jīng)驗(yàn)有什么可以值得參考的地方嗎？首先，我們發(fā)現(xiàn)日本的文化產(chǎn)業(yè)沒有一味強(qiáng)調(diào)“越是民族的，就越是國(guó)際的”這種老調(diào)；相反地，在繼承了原有傳統(tǒng)之余，現(xiàn)在的日本流行文化更有一種學(xué)者巖 功一所說(shuō)的“文化無(wú)臭性”，也就是“沒有了日本特色的日本特色”。比如說(shuō)村上春樹的小說(shuō)，其背景基本上可以放在全球任何一個(gè)城市里。又如宮崎駿，他的動(dòng)畫雖然常有歐洲城鎮(zhèn)般的環(huán)境，甚至把人物畫得像白人多于亞洲人，但也從來(lái)沒人譴責(zé)他數(shù)典忘祖崇洋媚外。至于Hello Kitty與卡拉OK，就更是談不上任何日本特色了（至少表面如此）。和這種“文化無(wú)臭性”的傾向比較起來(lái)，我們想的卻還是怎樣把龍呀鳳呀一類很有中國(guó)色彩的東西推向國(guó)際；這當(dāng)然是對(duì)的，卻不是建立國(guó)家形象加強(qiáng)軟實(shí)力的惟一道路。
其次，在自生的民間產(chǎn)業(yè)之外，日本官方也不遺余力地推銷它的新形象。日本教科書出版商在政府的鼓勵(lì)之下，大量把動(dòng)漫人物加進(jìn)原本可能做得很沉悶的課本里。而保守得出了名的大右派、東京市長(zhǎng)石原慎太郎更帶頭舉辦國(guó)際漫畫大賽，好確立日本在世界青少年次文化中的地位。
所以我們不要以為中國(guó)崛起了，就可以看不起日本，更不要以為前面說(shuō)的這一切都是雕蟲小技旁枝末節(jié)。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)斗的不只是經(jīng)濟(jì)體積，還是擄獲人心的力量。（作者為香港專欄作家、鳳凰衛(wèi)視節(jié)目主持人）
（轉(zhuǎn)載）
