2008年12月25日，繼研祥Inside戰(zhàn)略發(fā)布之后，研祥集團又一次高調(diào)亮相，2008網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴——“研祥inside創(chuàng)意show”大賽在首都大酒店落下帷幕，也為近2個月的網(wǎng)絡(luò)評選畫上了完美的句號。
活動推廣，確立群眾基礎(chǔ)
在業(yè)內(nèi)獲得行業(yè)霸主地位后，研祥將品牌定位回歸到消費者，回歸到原點，于2008年10月22日，正式發(fā)布 “研祥inside”市場戰(zhàn)略，開啟了研祥品牌戰(zhàn)略的新紀元。
英特爾的“Intel inside”計劃曾經(jīng)作為品牌定位的成功案例被營銷界奉為經(jīng)典，然而兩年前英特爾已經(jīng)改旗易幟，放棄了inside標識，推出了新標識。如今研祥重拾“inside”將原來以技術(shù)為出發(fā)點轉(zhuǎn)向了消費者，應(yīng)時而變，將品牌定位思想進一步升級，將研祥品牌在消費者心中根深蒂固。
研祥的EVOC品牌產(chǎn)品擁有很好的市場占有率，可以說提到特種計算機，首推研祥，然而研祥卻無法像很多國際品牌，如可口可樂、耐克一樣知名，源于研祥并非大眾消費品，購買群體并非普通民眾，因此研祥決定啟用“研祥inside”標志來代表品牌，使更多的人認識研祥公司，了解研祥品牌。
11月1日開始的“研祥inside創(chuàng)意show”大賽，正是為了確立研祥品牌的群眾基礎(chǔ)而舉辦的落地活動，旨在通過一個網(wǎng)絡(luò)在線設(shè)計、涂鴉的娛樂活動，讓廣大參賽網(wǎng)友以繪畫或設(shè)計的形式，詮釋“研祥inside”理念，使“研祥inside”深入人心。
活動從開始之日起，就受到了廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注?；顒庸彩盏絹碜匀珖鴩鞯鼐W(wǎng)友的3000余幅作品，涂鴉組占據(jù)60%?；顒禹撁娴娜拯c擊量有8萬次左右，最高達到15萬次，累加共計585萬次，討論區(qū)的網(wǎng)友留言超過2000條，無論是參賽者還是觀賽者都表現(xiàn)出了對該活動的關(guān)注與支持。
入圍最后前五名的選手獲得研祥推廣之星稱號
如今活動已經(jīng)結(jié)束，選秀的冠軍也脫穎而出，“研祥inside推廣大使”由此誕生?！把邢閕nside”理念已經(jīng)為越來越多的人所接受，研祥品牌已經(jīng)為越來越多的人所推崇，建立了穩(wěn)固的群眾基礎(chǔ)，研祥的品牌之路必將上升到一個更高的階段。
品牌傳播，廣納百家之言
“研祥inside”市場策略一經(jīng)公布，就受到了來自各界的質(zhì)疑：一個剛剛發(fā)展15年的民營企業(yè)，也能“inside”嗎？“研祥inside”能像“Intel inside”一樣成功嗎？英特爾獨領(lǐng)風(fēng)騷的inside領(lǐng)域，還有研祥駐足的空間嗎？
面對此起彼伏的質(zhì)疑聲中，研祥沒有作出正面回應(yīng)，而是執(zhí)著于做自己，走出一條不同尋常的品牌之路。
首先，準確的首席定位。研祥發(fā)展至今已經(jīng)位居國內(nèi)第一，特種計算機市場研祥(EVOC)品牌無疑是首選，因此追求品牌成為本行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)者的定位準確無誤。在現(xiàn)今信息爆炸的社會里，各種品牌多如過江之鯽，消費者對大多數(shù)信息幾乎毫無記憶，但是對“第一”卻印象深刻。研祥就是抓住了消費者這一心里特點，定位“第一”。溫家寶總理視察研祥時提出的的“科技創(chuàng)新只有第一，沒有第二”，更進一步證實了研祥必須堅持業(yè)內(nèi)第一的市場定位?！把邢閕nside”市場策略即是研祥首席定位的一個舉措，盡管“Intel inside”的地位已經(jīng)深入人心，但是爭做國內(nèi)第一個“inside”還是令整個自動化行業(yè)為之一振。
其次，依托品質(zhì)鍛造品牌。質(zhì)量是品牌的核心，也是品牌長盛不衰、暢銷不衰的支柱。為了鍛造品牌、創(chuàng)造名牌，要不斷創(chuàng)新，維持質(zhì)量，利用科技，促進質(zhì)量飛躍，實現(xiàn)品牌的進一步提升。一個品牌只有以質(zhì)取勝，贏得了消費者的良好口碑，經(jīng)過人際傳播，才能聲名遠揚，才能長久而立。質(zhì)量可靠是研祥一直以來秉承的基本準則，生產(chǎn)過程的合理監(jiān)控以及質(zhì)檢的嚴格控制，使得研祥品牌的產(chǎn)品擁有過硬的質(zhì)量，為品牌贏得了很高的聲譽。如今研祥通過一個小小的標志開始了它的品牌營銷之路。這個標志代表了研祥的一種品牌形象，被廣泛貼在終端產(chǎn)品上，向所有終端消費者傳遞一種值得信賴的品牌價值信息。
再次，立足產(chǎn)品差異化。在行業(yè)壁壘不斷打破、產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的今天，品牌的差異化已經(jīng)成為企業(yè)參與品牌競爭的核心。研祥通過對自身產(chǎn)品在特殊性能及個性差異上的商業(yè)性決策，通過“研祥inside”一個小小的標志，建立一個與眾不同的品牌形象，這種品牌形象代表一種可靠的品質(zhì)，換言之，即研祥確定了一個不同于英特爾的市場方向，產(chǎn)品選擇工業(yè)領(lǐng)域，用一種極具吸引力的品牌形象，形成中間商以及投資者的購買偏好。
行業(yè)霸主，永繼經(jīng)營
十五年的發(fā)展，十五年的歷程，給研祥留下的不僅僅是輝煌，更多的是對未來的啟迪。研祥由一個小小的工控產(chǎn)品代理商發(fā)展至今，已經(jīng)在國內(nèi)設(shè)立1院4中心的研發(fā)機構(gòu)，44個分支機構(gòu)，擁有員工5000多名。在俄羅斯、東南亞、中東等國家和地區(qū)也相繼建立了辦事處。可以說研祥的足跡遍布海內(nèi)外?，F(xiàn)在的研祥擁有卓越的技術(shù)、可靠的品質(zhì)、良好的信譽與服務(wù)，唯一缺少的是“獨領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”的強勢品牌。
如今研祥品牌之路的大門已經(jīng)開啟，著力打造強勢品牌將成為研祥未來發(fā)展的重任與使命?！把邢閕nside”計劃已經(jīng)如一盞明燈一樣照亮了前方的路，相信在這條路研祥會越走越寬，越走越遠。終有一天當“研祥inside”標識貼滿全球的時候，研祥品牌將無可爭議地成為強勢品牌，“研祥”也將毫無疑問地成為品牌輝煌的代名詞。
（轉(zhuǎn)載）
