2024年12月23日，北京——由中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的2024中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)近日在北京舉行。“歐萊雅借力進(jìn)博會(huì)，人文交流促進(jìn)文明互鑒”從200余個(gè)參選案例中脫穎而出，入選“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例展示”，成為20個(gè)示范案例之一。本次年度案例經(jīng)由國(guó)內(nèi)十多所大學(xué)新聞學(xué)院和公共關(guān)系行業(yè)的35位權(quán)威專家推選，是政府、企業(yè)、公關(guān)公司、媒體、公關(guān)協(xié)會(huì)等主體運(yùn)用公共關(guān)系原理，改善各方面關(guān)系、助力社會(huì)治理現(xiàn)代化的有益探索和成功實(shí)踐。
“歐萊雅借力進(jìn)博會(huì)，人文交流促進(jìn)文明互鑒”入選
“2024年度公共關(guān)系示范案例”
作為行業(yè)內(nèi)的重要年度盛會(huì)，中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)今年聚焦“公共關(guān)系與中國(guó)特色社會(huì)治理”主題，邀請(qǐng)政府部門、高校智庫(kù)、新聞單位、企事業(yè)單位的負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者，共同探討公共關(guān)系理論實(shí)踐創(chuàng)新與社會(huì)治理現(xiàn)代化，并發(fā)布了“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例展示”。共計(jì)30個(gè)優(yōu)秀案例和20個(gè)示范案例，展示了2024年度公共關(guān)系助力高質(zhì)量發(fā)展、中國(guó)特色社會(huì)治理等方面的實(shí)踐和成果。
此次入選的案例是歐萊雅攜手央視新聞，在第七屆進(jìn)博會(huì)期間呈現(xiàn)的“美之道Beauty Walk”大秀，其也是進(jìn)博首個(gè)以美為主題的人文交流大秀。大秀與進(jìn)博會(huì)開(kāi)放共贏的精神同頻共振，圍繞主題“和合共生，大美泱泱”，融匯民樂(lè)演奏、潮流街舞、傳統(tǒng)功夫和主題走秀等多元表演形式，邀請(qǐng)不同國(guó)家和地區(qū)、不同年齡和職業(yè)的數(shù)十名嘉賓參與共創(chuàng)?；顒?dòng)以美為紐帶，連接世界美好，促進(jìn)文明互鑒，獻(xiàn)禮中法建交60周年，獲得了各方的高度認(rèn)可，并通過(guò)多方、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)了線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)際同步，講好中國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放故事的效果。憑借創(chuàng)新的傳播形式、多元文化交融的主題設(shè)置以及與公眾情感的廣泛共鳴，歐萊雅為探索文化傳播與企業(yè)品牌建設(shè)的融合發(fā)展提供了鮮活范例，生動(dòng)彰顯了公共關(guān)系在復(fù)雜國(guó)際傳播背景下的獨(dú)特價(jià)值。
歐萊雅“美之道Beauty Walk”大秀
回望2024年，歐萊雅憑借卓越的國(guó)際化視野、深刻的本土洞察和創(chuàng)新的傳播模式，繼續(xù)引領(lǐng)品牌國(guó)際化建設(shè)和公關(guān)傳播，在公眾聯(lián)動(dòng)、可持續(xù)發(fā)展、公益志愿、美妝科技等多領(lǐng)域全面發(fā)力，共計(jì)斬獲數(shù)十余項(xiàng)公關(guān)傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)。在公眾聯(lián)動(dòng)方面，歐萊雅“美·萬(wàn)象人間”主題展、“明日創(chuàng)變者大會(huì)”與進(jìn)博會(huì)傳播案例均獲得中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)的高度認(rèn)可，分別斬獲企業(yè)品牌傳播類銀獎(jiǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)及整合講好中國(guó)故事（含企業(yè)出海國(guó)際傳播）類銀獎(jiǎng)；在可持續(xù)發(fā)展方面，歐萊雅憑借包裝實(shí)驗(yàn)室入選第一財(cái)經(jīng)“2024綠點(diǎn)中國(guó)·可持續(xù)實(shí)踐年度案例”，在全球品牌經(jīng)濟(jì)大會(huì)上榮獲“全球可持續(xù)品牌”稱號(hào)，并因在ESG方面的杰出表現(xiàn)，榮登虎嗅“可持續(xù)品牌典范”榜單（ESG Top 10），另被虎嗅授予ESG信披獎(jiǎng)和價(jià)值鏈引領(lǐng)獎(jiǎng)兩項(xiàng)單項(xiàng)獎(jiǎng)；在公益方面，歐萊雅則榮獲上海市志愿服務(wù)公益基金會(huì)“志愿好伙伴”獎(jiǎng)，還憑借“一代耀一代”科學(xué)女性賦能項(xiàng)目獲得了中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)“企業(yè)社會(huì)責(zé)任類金獎(jiǎng)”。
作為全球美妝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅將繼續(xù)攜手各方創(chuàng)造美，并積極探索以公關(guān)傳播，推動(dòng)國(guó)際人文交流、助力現(xiàn)代化社會(huì)治理的更多可能，為行業(yè)發(fā)展注入更加澎湃的美麗新勢(shì)能。
（來(lái)源歐萊雅中國(guó)資訊中心）
