2022年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨120.6萬臺(tái)(sales in口徑)，其中AR出貨10.3萬臺(tái)，VR出貨110.3萬臺(tái)。VR頭顯中，Standalone VR出貨101.4萬臺(tái)，Tethered VR出貨8.9萬臺(tái)，這也是Standalone VR自問世以來首次在中國(guó)突破年出貨量100萬臺(tái)大關(guān)。
縱觀2022，中國(guó)AR/VR硬件市場(chǎng)呈現(xiàn)以下主要特點(diǎn)：
VR市場(chǎng)：出貨渠道多元化，
線下出貨量占比持續(xù)提升
從Standalone VR產(chǎn)品型號(hào)來看, Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1, 奇遇Dream Pro, 奇遇Dream 為2022年度出貨Top 5型號(hào)，全年出貨分別為50.5、21.7、6.6、5.4、2.4萬臺(tái)。
盡管疫情及電商節(jié)慶期間物流一定程度沖擊了去年的消費(fèi)者市場(chǎng)，但隨著資本涌入和產(chǎn)品迭代的進(jìn)度加快，2022年仍然呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)：
從產(chǎn)品配置來看，下半年廠商的主打產(chǎn)品基本轉(zhuǎn)為pancake新品;
從定價(jià)上來看，基本維持在上代新品同等水平的價(jià)格區(qū)間;
從內(nèi)容生態(tài)來看，健身開始成為重要的吸引力場(chǎng)景;
從銷售渠道來看，Standalone VR產(chǎn)品的線下出貨渠道占比在2022年提升明顯，零售+品牌店通路全年出貨占比達(dá)10.1%;
從廠商競(jìng)爭(zhēng)格局來看，頭部廠商的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在2022年進(jìn)一步擴(kuò)大。
AR市場(chǎng)：消費(fèi)級(jí)眼鏡異軍突起，
平均單價(jià)持續(xù)走低
以初創(chuàng)公司為主的AR硬件廠商在2022年接連發(fā)布了消費(fèi)級(jí)新品，價(jià)格和產(chǎn)品定位較為相似。由于往年AR產(chǎn)品主要為高價(jià)位的商用型號(hào)，新品涌入使得2022年AR產(chǎn)品的平均單價(jià)大幅下滑。到2022年第四季度，500美金以下的AR產(chǎn)品出貨占比已經(jīng)接近90%。當(dāng)前絕大部分消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品仍需連接主機(jī)使用(手機(jī)、電腦等)，最主要功能為擴(kuò)展屏幕。從出貨渠道上看，除個(gè)別產(chǎn)品型號(hào)大批量出貨給特定商用最終用戶外，以電商平臺(tái)為主的線上渠道仍是主要通路。
2023年，廠商團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品策略、戰(zhàn)略重點(diǎn)均將出現(xiàn)一定調(diào)整及變化
VR市場(chǎng)：
2023年，VR廠商均在一定程度上開始著力降本增效，這意味今年線上線下營(yíng)銷力度較2022年將有所減弱;同時(shí)，目前外界對(duì)于巨頭入場(chǎng)期望值較高，這對(duì)國(guó)內(nèi)廠商的新品發(fā)布計(jì)劃可能有所影響。隨著疫情影響逐步減小及整體經(jīng)濟(jì)狀況回暖，廠商對(duì)于線下渠道的重視將繼續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)者在線下門店體驗(yàn)VR產(chǎn)品的門檻及成本將持續(xù)降低。
AR市場(chǎng)：
產(chǎn)品方面，當(dāng)前消費(fèi)級(jí)AR眼鏡普遍存在適配手機(jī)型號(hào)受限、實(shí)體線連接不便等問題，2023年廠商將在接口配件、軟件適配等方面加大投入。目前國(guó)內(nèi)頭部AR廠商研發(fā)團(tuán)隊(duì)人員占比均高達(dá)60%左右，硬件產(chǎn)品體驗(yàn)提升方面有望實(shí)現(xiàn)突破。
分析師觀點(diǎn)
IDC中國(guó)終端系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為， 在經(jīng)歷了近一年的話題熱議期后，AR/VR行業(yè)于2022年底逐步回歸理性。廠商如何實(shí)現(xiàn)盈利、用戶粘性如何增強(qiáng)、國(guó)內(nèi)內(nèi)容生態(tài)如何豐富等更為現(xiàn)實(shí)的考量將在未來成為需要行業(yè)各方共同解決的問題。2023年，硬件廠商的策略重點(diǎn)將從營(yíng)銷轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和內(nèi)容本身，從而實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)。
（IDC）
