近日，掃地機器人市場的知名品牌科沃斯發(fā)布2020年半年度報告。根據(jù)公告，2020年1月份至6月份，公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元，同比增長0.47%;實現(xiàn)營業(yè)收入24.02億元，與上年同期基本持平。
與其他發(fā)布公告的家電企業(yè)相比，主營業(yè)務(wù)為各類服務(wù)機器人、清潔類小家電的科沃斯在盈利方面不降反增，顯得十分獨樹一幟。很明顯，疫情對掃地機器人市場的影響并未向其他家電品類市場那么巨大。
不過，看似風(fēng)平浪靜的掃地機器人市場，背后依然潛藏著隱患。逐年下降的增速正在提醒著市場中的玩家們，如果不努力找到下一個增長點，這個市場遲早會從輕松的增量市場變成殘酷的存量市場。
增速下滑市場滲透率低 掃地機器人市場隱患重重
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，掃地機器人全渠道零售量同比增長1.9%，零售額同比增長2.0%，增速較2018年同期分別同比下降46.5和49.6個百分點。今年上半年，掃地機器人市場總零售量為273.7萬臺，較去年同期下滑0.6%，出現(xiàn)微降。零售額則得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化同比提升3.5%。
與此同時，據(jù)第三方研究機構(gòu)頭豹研究院發(fā)布的《2020中國掃地機器人行業(yè)研究報告》，目前中國掃地機器人滲透率不足5%，未來滲透率有望在2024年提升至12%。有專家認(rèn)為，現(xiàn)在的掃地機器人相較于吸塵器、拖把、掃把等“舊式”清掃工具而言還未成為高剛需產(chǎn)品，這決定了其無法像高剛需產(chǎn)品在短時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍普及，滲透率上升的中短期節(jié)奏取決于參與廠商的推廣力度等，存在一定不確定性。
而掃地機器人未能成為高剛需產(chǎn)品的原因，則被歸結(jié)為技術(shù)發(fā)展遭遇瓶頸。據(jù)西柚了解，北京市消費者協(xié)會2018年曾對市場上銷售的30款掃地機器人產(chǎn)品進(jìn)行比較試驗，結(jié)果顯示，有三分之一樣品對房屋的清掃效果差，大量品牌及低價、同質(zhì)化產(chǎn)品的涌入也在一定程度上拉低了掃地機器人產(chǎn)品的口碑。對于這一現(xiàn)象有業(yè)內(nèi)人士指出，掃地機器人除自主清掃以外還能滿足部分消費者對于科技產(chǎn)品的嘗鮮需求，但局限性在于一般只能用于地板的日常清潔維護(hù)而無法做到深度清潔，未來還要繼續(xù)通過傳感器和算法升級強化智能屬性。
由于技術(shù)的局限性，有大量掃地機器人被閑置。據(jù)某機構(gòu)監(jiān)測的某品牌掃地機器人每月新增App存留與活躍度分析數(shù)據(jù)顯示，購買一個月后使用App的活躍用戶可達(dá)85%，但三個月后活躍用戶則不足三成，使用App的活躍用戶隨時間呈現(xiàn)明顯下滑趨勢。消費者對其實用性的質(zhì)疑成為掃地機器人市場繼續(xù)增長的障礙之一。
尋求技術(shù)升級 不能紙上談兵
對于技術(shù)瓶頸，科沃斯、石頭科技等頭部品牌都作出相應(yīng)措施。據(jù)悉，在今年推出的掃地機器人新品均在水箱容量、水量調(diào)節(jié)及清潔力上進(jìn)行了升級，而拖布免洗也成為行業(yè)趨勢。以科沃斯地寶T8和石頭科技T7pro為例，前者在240ml常規(guī)大容量水箱基礎(chǔ)上配備180ml強擦水箱模塊，通過電動高頻擦地系統(tǒng)擦地頻次可以達(dá)到480次/分鐘，精拖模式下還可以使同一位置清潔2遍;而后者水箱容量則達(dá)到了297ml，官方表示小水量可拖地250㎡，并可以根據(jù)臥室、客廳、廚房等不同場景定制吸力和水量。
但是，這些掃拖一體的機器人并未解決消費者的拖地痛點。據(jù)iRobot此前在中國市場進(jìn)行的相關(guān)調(diào)查，4000個樣本中有56%的受訪者反映掃擦二合一產(chǎn)品無法達(dá)到深度清潔的需求，而需要手動清洗機器人抹布也對不少用戶造成困擾。
好消息是，在掃地機器人的避障和導(dǎo)航技術(shù)方面，上半年具備全局規(guī)劃功能的激光導(dǎo)航及視覺導(dǎo)航產(chǎn)品零售額占比較去年同期均有所提升，前者占比首度突破5成至54.9%，后者占比則由去年同期的12.3%提升至17.7%;而作為僅具備局部規(guī)劃功能的第二代產(chǎn)品，陀螺儀導(dǎo)航掃地機器人的零售額占比同比下降13.7個百分點至14.0%。隨著規(guī)劃導(dǎo)航系統(tǒng)的不斷完善，智能型的導(dǎo)航規(guī)劃類產(chǎn)品正加速取代前期隨機類產(chǎn)品及局部導(dǎo)規(guī)劃類產(chǎn)品。
其中，搭載AI技術(shù)的激光+視覺導(dǎo)航產(chǎn)品份額也已提升至7.8%。與之相對應(yīng)，掃地機器人頭部品牌商科沃斯和石頭科技在2019年雙模式智能導(dǎo)航產(chǎn)品的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，分別推出了地寶T8系列和T7系列，在硬件提升的同時通過結(jié)合AI視覺技術(shù)更好實現(xiàn)自主避障。作為各自的旗艦機，前者搭載了谷歌的AIVI技術(shù)，并宣稱可以使其識別速率和避障效果各提升200%和60%;而后者則通過前置500萬像素的AI雙目攝像頭獲取物體三維及距離信息，加持原有的激光導(dǎo)航提升避障效果。結(jié)合現(xiàn)實場景，二者均宣稱可以識別避讓電線、鞋類等7類常見障礙物。
有行業(yè)人士告訴西柚，由于功能上仍然有限，掃地機器人在實際應(yīng)用中也出現(xiàn)了一些問題。對技術(shù)進(jìn)行升級，進(jìn)一步拓展性能顯然是必要之舉，也是市場發(fā)展的基本方向。整體來看，國內(nèi)掃地機器人市場屬于市場用戶習(xí)慣的培育期向發(fā)展期轉(zhuǎn)型的階段，在這個階段中，一二線城市已經(jīng)逐漸習(xí)慣于使用掃地機器人等小家電，但是三四線城市和下沉市場還有較大的市場空間。現(xiàn)在的市場還處于自由價格競爭階段，本身的市場前景還是較大的。從智能家電的產(chǎn)業(yè)來看，當(dāng)前整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于比較良性的階段，并沒有出現(xiàn)嚴(yán)重的價格戰(zhàn)等惡性競爭，但是隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，市場集中度不斷提升，也不排除未來智能家電進(jìn)入全面激烈競爭的紅海。未雨綢繆，如何尋找到下一個市場增長點將成為掃地機器人市場未來發(fā)展的重要課題。
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