Hassane El-Khoury
Cypress董事，總裁兼首席執(zhí)行官
賽普拉斯 3.0
企業(yè)品牌不但是向世界展示其風(fēng)采，同時也是對客戶、股東和員工的承諾。
關(guān)注賽普拉斯的您，也許已經(jīng)注意到了我們?nèi)碌钠放茦?biāo)識和標(biāo)語—Embedded In Tomorrow。這是我司成立35年以來首次對品牌標(biāo)識作出重大的改變。透過這次品牌重塑，進(jìn)一步表達(dá)了賽普拉斯3.0的愿景和戰(zhàn)略—瞄準(zhǔn)增長遠(yuǎn)快于一般半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的市場、并致力為我們的客戶提供系統(tǒng)級解決方案、微控制器組合、無線及有線連接解決方案、模擬和存儲器產(chǎn)品。
We Live for Problems
今年3月，賽普拉斯在全球規(guī)模最大的電子工程師盛會—Embedded World上推出了我司全新的品牌宣傳活動：“We Live for Problems”(我們?yōu)榻鉀Q問題而生)。這次活動體現(xiàn)了賽普拉斯致力于將今日之問題轉(zhuǎn)化為明日之創(chuàng)新的精神。讓我們簡單回顧賽普拉斯在本屆展會上的表現(xiàn)。
本屆Embedded World上，賽普拉斯的廣告從火車站開始一直延伸至我們的展位。即使您沒有出席本次展會，您可能已經(jīng)從我們的網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站、甚至是紐約時代廣場巨大的湯森路透電子廣告牌(下圖)上留意到了我們的品牌信息。
Cypress參展Embedded World(上圖)并登上紐約時代廣場的湯森路透電子廣告牌(下圖)
您可以想象我們首次在內(nèi)部部署本次營銷活動時收到的反饋。無論在學(xué)校、培訓(xùn)以及研討會上，我們都得到了許多“指導(dǎo)”，諸如：永遠(yuǎn)不要在營銷傳播中提及“問題”，標(biāo)語要盡量避免使用紅色等等。最后，我決定打破某些傳統(tǒng)，用最好的方式來詮釋作為一家企業(yè)，“我們是誰”。畢竟，就品牌而言，這是一個好的起點(diǎn)。
賽普拉斯本質(zhì)上是一家工程設(shè)計公司，旨在幫助客戶打造世界上最具創(chuàng)新的汽車、工業(yè)和消費(fèi)終端產(chǎn)品。
PSoC? 6 MCU
客戶通常在遇到問題時(而不是一切順利時)與我們聯(lián)系。而面對客戶問題時，我們會全力以赴，專注創(chuàng)新以解決難題。與此同時，我們不斷努力尋求解決重要問題的新思路，并形成相應(yīng)的解決方案，協(xié)助客戶縮短開發(fā)周期。
既然解決問題是我們?nèi)粘５墓ぷ鲀?nèi)容，那么我們就不必遵從“莫要談及問題”的忠告。我在審閱了執(zhí)行計劃之后隨即決定啟動這項(xiàng)宣傳活動，并告訴我們的員工應(yīng)為此自豪，讓他們知道只要他們愿意，使用紅色標(biāo)語并無不妥。在這段短片中，他們以行動表達(dá)了自己的信念。
在開展“We Live for Problems”活動的同時，我們利用Embedded World的展會平臺，發(fā)布了基于我們靈活的40-nm MCU平臺開發(fā)的全新PSoC? 6 MCU，以協(xié)助解決下列問題：
● 如何降低功耗或提高安全性。
● 如何打造一個靈活的架構(gòu)以適應(yīng)不斷變化的行業(yè)協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)。
● 如何開發(fā)易用而且強(qiáng)大的軟件，讓解決方案中的各個部分能夠無縫協(xié)同工作。
品牌承諾
我常常告訴我們的員工，對于客戶的每一個問題，都要有一個對應(yīng)的解決方案。這樣賽普拉斯才能贏得客戶的心，使我們成為他們解決問題的必選幫手。
我們只有做到了這一點(diǎn)，才能完全兌現(xiàn)我們的品牌承諾。
Embedded In Tomorrow 并非一時的口號，而是闡明了賽普拉斯的運(yùn)作方式，為我們做產(chǎn)品組合決策時提供指導(dǎo)，以及作為我們整合各種業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的原則。
以下詞匯可用于描述我們的品牌。
無畏：體現(xiàn)我們服務(wù)客戶、解決問題的態(tài)度。
前瞻：說明我們預(yù)測客戶需求的方式。
可靠：意味著我司產(chǎn)品必須不辱使命。
快速：是指我們的產(chǎn)品交付、響應(yīng)速度和上市速度。
這一切的核心在于賽普拉斯對客戶、股東和員工所作的品牌承諾。賽普拉斯將打造出能感測、能連接、能學(xué)習(xí)、能響應(yīng)、能讓生活更加便捷的解決方案，致力于讓用戶省時省力，為忙碌在家庭里、工作中、路途上的您提供更好的用戶體驗(yàn)。
我們對全新的品牌標(biāo)識及賽普拉斯3.0的轉(zhuǎn)型感到無比興奮。點(diǎn)擊下方閱讀原文您可以在這段視頻中了解更多。
它與您想象中的賽普拉斯宣傳視頻稍有不同，值得一看。敬請欣賞!
（轉(zhuǎn)載）
