眾所周知，近幾年來，隨著各種新型可穿戴設(shè)備的不斷出現(xiàn)，儼然間一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”誕生了。但遺憾的是，這樣的風(fēng)光并未持續(xù)太多的時(shí)間，2016年下半年可穿戴行業(yè)日漸式微，不禁令人們感慨“可穿戴已死”。近日，eMarketer的最新預(yù)測報(bào)告顯示：美國可穿戴設(shè)備市場并未達(dá)到預(yù)期。
根據(jù)eMarketer公布的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對于可穿戴行業(yè)的“興趣”正不斷地減弱，2016年的市場情況表現(xiàn)“平平”，遠(yuǎn)不及預(yù)期目標(biāo)。據(jù)了解，該機(jī)構(gòu)去年公布的預(yù)測報(bào)告中，對于可穿戴市場仍持樂觀的態(tài)度，預(yù)測今年的市場消費(fèi)將增長60%，但今年的實(shí)際情況卻是不到預(yù)測的一半，只有24.7%。
從這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果不難可出，智能穿戴市場之所以呈現(xiàn)出衰落跡象，主要是因?yàn)樗鼈內(nèi)狈ψ銐虻牧咙c(diǎn)。目前來看，市場上可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，所主打的健康與追蹤功能，當(dāng)前甚至一些智能手機(jī)也可以做到。如此一來，可穿戴設(shè)備著實(shí)缺乏賣點(diǎn)，來吸引消費(fèi)者買單。
更值得一提的是，eMarketer調(diào)查報(bào)告中提到，當(dāng)前美國僅有15.8%的人擁有可穿戴設(shè)備。事實(shí)上，自可穿戴設(shè)備出現(xiàn)以來，其高昂的價(jià)格也是限制可穿戴設(shè)備增長的一大因素。在實(shí)際的使用上，絕大多數(shù)可穿戴產(chǎn)品都作為智能手機(jī)的延伸，而非生活必需品。報(bào)告顯示，在美國有3950萬成年人一個(gè)月至少佩戴一次智能手表，遠(yuǎn)低于此前預(yù)計(jì)的6370萬人。
其實(shí)說白了，高昂的價(jià)格以及產(chǎn)品功能的“同質(zhì)化”，才是阻擋可穿戴設(shè)備市場發(fā)展的“攔路虎”。雖然，從本質(zhì)上來看，消費(fèi)者并未完全放棄可穿戴設(shè)備，但行業(yè)蕭條下，可穿戴設(shè)備還是缺乏足夠的價(jià)值主張。業(yè)界認(rèn)為，豐富的產(chǎn)品形態(tài)與功能、性價(jià)比策略以及多樣化的市場，或許未來可穿戴行業(yè)才能有所期盼。
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