GE代表在發(fā)言
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)8月13日訊 第五屆中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選今天在上海舉行，包括寶鋼、太平洋保險(xiǎn)、GE、奔馳等在內(nèi)的數(shù)十家國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌參加此次評(píng)選。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴全程直播此次評(píng)選。
GE（通用電氣）此次參評(píng)的是其多元化奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)方案。以下是案例介紹實(shí)錄：
GE是一個(gè)很獨(dú)特的品牌。從歷史來(lái)看，我們的企業(yè)100多年的歷史，這七八年來(lái)到今天經(jīng)歷了很多的演變。大家過(guò)去印象中，GE是一個(gè)做照明做家電的企業(yè)，我們現(xiàn)在有一個(gè)變化，我們現(xiàn)在有很多新的產(chǎn)業(yè)鏈，像醫(yī)療、照明，我們現(xiàn)在是一個(gè)全球化的企業(yè)。從品牌的內(nèi)涵方面我希望體現(xiàn)可信度、領(lǐng)先、現(xiàn)代化、創(chuàng)新。因?yàn)槊恳粋€(gè)品牌都要檢驗(yàn)，每一個(gè)廣告能不能加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知度。
奧運(yùn)是一個(gè)非常獨(dú)特的平臺(tái)，這次好多案例都在講奧運(yùn)。奧運(yùn)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重大的機(jī)會(huì)。從廣告的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，我們一開(kāi)始需要通過(guò)這樣的平臺(tái)來(lái)向我們的目標(biāo)客戶(hù)，讓大家來(lái)接受它。我們?cè)谧鍪袌?chǎng)調(diào)查當(dāng)中，無(wú)論是做家電，還是做照明都沒(méi)有效果。我們也不想做一個(gè)巨大的廣告，從現(xiàn)在開(kāi)始我們要明確自己是一個(gè)什么樣的企業(yè)，我們是想通過(guò)奧運(yùn)品牌告訴大家我們是一個(gè)以多元化的形象來(lái)支持奧運(yùn)企業(yè)，我們希望能夠開(kāi)發(fā)出一個(gè)新的產(chǎn)品，通過(guò)新的平臺(tái)來(lái)對(duì)大家對(duì)奧運(yùn)贊助有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。我們想到了什么呢，我們就想到了環(huán)保。我們有很多的綠色的技術(shù)運(yùn)用到了奧運(yùn)的場(chǎng)館當(dāng)中去。我們做了一些廣告，我們?cè)跒閵W運(yùn)共建提供了一些風(fēng)電發(fā)電的業(yè)務(wù)。通過(guò)我們的廣告，通過(guò)我們的公關(guān)活動(dòng)，通過(guò)我們的市場(chǎng)與客戶(hù)直接溝通的活動(dòng)，來(lái)讓大家知道奧運(yùn)贊助商它所發(fā)揮的一個(gè)大的作用。
北京在談奧運(yùn)，科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)，怎樣把一些環(huán)保技術(shù)用到北京奧運(yùn)的場(chǎng)館內(nèi)，通過(guò)奧運(yùn)來(lái)全面改善北京以及更多的中國(guó)的場(chǎng)館。我們?cè)谡麄€(gè)品牌和廣告視覺(jué)當(dāng)中都充分來(lái)體現(xiàn)這樣的一個(gè)思想。我們也通過(guò)跟一些其他的奧運(yùn)贊助商也在探討怎樣通過(guò)這樣的機(jī)會(huì)跟他們合作，我們?cè)鯓訛楸本W運(yùn)提供綠色的產(chǎn)品，通過(guò)這個(gè)理念來(lái)樹(shù)立品牌形象。
NBC我們作為電視網(wǎng)的轉(zhuǎn)播商有10億美元的收入。我們?cè)趶V告奧運(yùn)期間非常積極的投放。在戶(hù)外廣告、平面廣告，在奧運(yùn)期間北京的公交車(chē)上都投放了廣告。還有5000平方米互動(dòng)展示，以“金、木、水、火、土”五元素展示GE在環(huán)保技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)想104場(chǎng)客戶(hù)和員工的活動(dòng)。
奧運(yùn)以后這個(gè)結(jié)果非常好，我們最后調(diào)查了一些企業(yè)，80%的GE廣告加強(qiáng)了我對(duì)GE的印象，88%的企業(yè)對(duì)GE抱有好感，83%認(rèn)為GE致力于環(huán)保。在中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中，我們的整體整合、營(yíng)銷(xiāo)的傳播，通過(guò)奧運(yùn)取得了非常好的成果，但是，奧運(yùn)之后我們的品牌、廣告、整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)還在繼續(xù)進(jìn)行。
（轉(zhuǎn)載）
