GE代表在發(fā)言
網(wǎng)易財經(jīng)8月13日訊 第五屆中國最佳品牌建設案例評選今天在上海舉行，包括寶鋼、太平洋保險、GE、奔馳等在內(nèi)的數(shù)十家國內(nèi)國際品牌參加此次評選。網(wǎng)易財經(jīng)作為獨家網(wǎng)絡合作伙伴全程直播此次評選。
GE（通用電氣）此次參評的是其多元化奧運營銷方案。以下是案例介紹實錄：
GE是一個很獨特的品牌。從歷史來看，我們的企業(yè)100多年的歷史，這七八年來到今天經(jīng)歷了很多的演變。大家過去印象中，GE是一個做照明做家電的企業(yè)，我們現(xiàn)在有一個變化，我們現(xiàn)在有很多新的產(chǎn)業(yè)鏈，像醫(yī)療、照明，我們現(xiàn)在是一個全球化的企業(yè)。從品牌的內(nèi)涵方面我希望體現(xiàn)可信度、領先、現(xiàn)代化、創(chuàng)新。因為每一個品牌都要檢驗，每一個廣告能不能加強消費者對這個產(chǎn)品的認知度。
奧運是一個非常獨特的平臺，這次好多案例都在講奧運。奧運對于中國來說也是一個重大的機會。從廣告的設計來說，我們一開始需要通過這樣的平臺來向我們的目標客戶，讓大家來接受它。我們在做市場調(diào)查當中，無論是做家電，還是做照明都沒有效果。我們也不想做一個巨大的廣告，從現(xiàn)在開始我們要明確自己是一個什么樣的企業(yè)，我們是想通過奧運品牌告訴大家我們是一個以多元化的形象來支持奧運企業(yè)，我們希望能夠開發(fā)出一個新的產(chǎn)品，通過新的平臺來對大家對奧運贊助有一個新的認識。我們想到了什么呢，我們就想到了環(huán)保。我們有很多的綠色的技術運用到了奧運的場館當中去。我們做了一些廣告，我們在為奧運共建提供了一些風電發(fā)電的業(yè)務。通過我們的廣告，通過我們的公關活動，通過我們的市場與客戶直接溝通的活動，來讓大家知道奧運贊助商它所發(fā)揮的一個大的作用。
北京在談奧運，科技奧運、綠色奧運，怎樣把一些環(huán)保技術用到北京奧運的場館內(nèi)，通過奧運來全面改善北京以及更多的中國的場館。我們在整個品牌和廣告視覺當中都充分來體現(xiàn)這樣的一個思想。我們也通過跟一些其他的奧運贊助商也在探討怎樣通過這樣的機會跟他們合作，我們怎樣為北京奧運提供綠色的產(chǎn)品，通過這個理念來樹立品牌形象。
NBC我們作為電視網(wǎng)的轉播商有10億美元的收入。我們在廣告奧運期間非常積極的投放。在戶外廣告、平面廣告，在奧運期間北京的公交車上都投放了廣告。還有5000平方米互動展示，以“金、木、水、火、土”五元素展示GE在環(huán)保技術領域創(chuàng)想104場客戶和員工的活動。
奧運以后這個結果非常好，我們最后調(diào)查了一些企業(yè)，80%的GE廣告加強了我對GE的印象，88%的企業(yè)對GE抱有好感，83%認為GE致力于環(huán)保。在中國市場當中，我們的整體整合、營銷的傳播，通過奧運取得了非常好的成果，但是，奧運之后我們的品牌、廣告、整個營銷還在繼續(xù)進行。
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