編者語：在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，與紙張媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)并列，被稱之為“第五媒體”的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)逆勢飛揚(yáng)、分外吸引人們的“眼球”。
●7月28日，英特爾和航美傳媒集團(tuán)在北京簽署合作備忘錄，共同就英特爾架構(gòu)產(chǎn)品在下一代數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新和合作。
●7月16－23日，從IT科技前沿深圳到中國經(jīng)濟(jì)中心上海再到首都北京，2009年中國數(shù)字多媒體信息播放器市場上涉及領(lǐng)域最多、影響最為廣泛的推廣活動(dòng)”華北工控多媒體交互式終端產(chǎn)品巡展”落下帷幕。
●由美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)、中國同源有限公司及上海天盛會(huì)展共同組織的中國首個(gè)針對多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)及廣告機(jī)，終端顯示產(chǎn)品和技術(shù)的國際盛會(huì)——“2009上海國際數(shù)字標(biāo)牌展覽會(huì)”于6月24日在上海世貿(mào)商城順利召開。
●6月11日，由新漢（中國）有限公司（NEXCOM China）舉辦的題為“傳動(dòng)媒體影響力”的數(shù)字多媒體播放專用平臺解決方案研討會(huì)在北京拉開了帷幕。此后該展會(huì)將赴上海深圳等地巡回展示。這是繼4月21日，新漢在北京隆重舉辦“新漢數(shù)字多媒體播放專用平臺”新聞發(fā)布會(huì)后，不到兩個(gè)月內(nèi)新漢又一重量級市場營銷活動(dòng)。
數(shù)字標(biāo)牌 裝點(diǎn)未來生活
近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，各類廣告從天而降，數(shù)字標(biāo)牌作為全新的媒介理應(yīng)首當(dāng)其沖。數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場所、特定的時(shí)間段對特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。
在機(jī)場、車站、港口等單位，信息發(fā)布系統(tǒng)是保障正常業(yè)務(wù)流程的重要環(huán)節(jié)，是直接面向用戶提供公眾服務(wù)、保障信息暢通的重要手段，如何提高信息發(fā)布的質(zhì)量、加快信息發(fā)布的速度受到人們的關(guān)注，同時(shí)也可以塑造高科技形象與競爭優(yōu)勢。
目前，各大專院校都在積極尋求制定統(tǒng)一的校園通訊策略，而傳達(dá)給學(xué)生信息速度的快慢已經(jīng)成為人們?nèi)找骊P(guān)注的話題。數(shù)字標(biāo)牌因節(jié)約成本，發(fā)布信息速度快，解決了發(fā)布速度，信息閱讀以及紙張消耗等問題而備受青睞。汽車業(yè)利用數(shù)字標(biāo)牌可以幫助企業(yè)用戶展示其最新的產(chǎn)品、資訊消息、每日特價(jià)、促銷以及相關(guān)的時(shí)間安排。
以數(shù)字標(biāo)牌來取代傳統(tǒng)紙質(zhì)海報(bào)，在國外已經(jīng)是相當(dāng)普及的做法。這些高效率的數(shù)字標(biāo)牌能夠在公司、員工、客戶之間搭建起一座行之有效的溝通宣傳橋梁。配備有數(shù)字標(biāo)牌的各個(gè)門廳、數(shù)字標(biāo)牌的接收發(fā)布點(diǎn)，以及裝有數(shù)字標(biāo)牌的餐廳越來越普遍。銀行和金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌是教育他們客戶的好方式。當(dāng)客戶排隊(duì)等候處理交易時(shí)，門廊和大廳里的視頻屏幕向客戶通告能提供的所有金融信息。產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告表明，視屏上有吸引力的內(nèi)容，能吸引客戶的注意力，并縮短所等待的時(shí)間。
數(shù)字標(biāo)牌這一種新興技術(shù)，其采用多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)和終端顯示設(shè)備，在地鐵、商場、飯店、影院等人流匯聚的特定場所發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂等特定信息，正得到越來越多的認(rèn)可，比如金融、政府、電信等。隨著數(shù)字標(biāo)牌越來越廣泛的應(yīng)用，在未來，人們將會(huì)在日常生活中享受到數(shù)字標(biāo)牌帶來的新體驗(yàn)和便利?！ ?
商機(jī)無限 企業(yè)布局忙
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)面向大眾、增長迅速，各種尺寸的屏幕快要充斥你所有的生活空間，商場、零售店、電梯甚至機(jī)場，它無處不在，這是一個(gè)應(yīng)該被選擇的行業(yè)。數(shù)字標(biāo)牌市場出現(xiàn)了垂直增長。
國內(nèi)數(shù)字告示行業(yè)市場的發(fā)展嚴(yán)格來講起始自03年前后，幾乎與歐美市場同步。近年來這一市場的需求顯著增長。07年開始這一時(shí)期中國數(shù)字標(biāo)牌市場進(jìn)入一個(gè)以“眾多行業(yè)一齊開花”為特征的爭雄時(shí)代。眾多行業(yè)在08、09年爆發(fā)出來的增長點(diǎn)，也令數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)受金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)蕭條的影響并不顯著。國內(nèi)如電信、銀行、鐵路、機(jī)場等領(lǐng)域的數(shù)字告示產(chǎn)品的應(yīng)用成熟度已經(jīng)超過國外。這種行業(yè)性市場，國內(nèi)應(yīng)用情況不僅已經(jīng)超過了歐美，而且空間依然巨大，將是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)中短期內(nèi)的中堅(jiān)市場。產(chǎn)業(yè)研究表明，無論數(shù)字告示整體市場國內(nèi)外有多大差距，行業(yè)市場的先熟已成定局。加之國內(nèi)人多地廣，數(shù)字告示行業(yè)市場的整體規(guī)模很開將超過任何其它的獨(dú)立市場。
數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)是它能深入不同的行業(yè)，和不同的行業(yè)來整合。這樣整體市場的范圍將變得非常大，難以估量。伴隨全球液晶等顯示裝置技術(shù)的進(jìn)步、價(jià)格的大幅下降，結(jié)合人們現(xiàn)有生活形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化變革，處于公眾環(huán)境的時(shí)間的增多，人們對影音聲光技術(shù)表現(xiàn)力要求的提升，給予了所有行業(yè)以數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品代替?zhèn)鹘y(tǒng)內(nèi)外溝通、營銷方式的動(dòng)力，市場對數(shù)字告示產(chǎn)品的需求正在蓬勃發(fā)展。未來，有公共溝通的地方、有市場營銷的地方、有公眾信息服務(wù)的地方就會(huì)有數(shù)字告示。
英特爾嵌入式與通訊事業(yè)部嵌入式計(jì)算事業(yè)部總經(jīng)理Joe Jensen表示，在2009年，數(shù)字標(biāo)牌市場的增長率達(dá)到了33%，在經(jīng)濟(jì)下滑的時(shí)候，這個(gè)增長率已經(jīng)非常好，而且全球2015年預(yù)期會(huì)達(dá)到800萬臺數(shù)字標(biāo)牌的總量，在英特爾看來，這一數(shù)字還要更高。其實(shí)數(shù)字標(biāo)牌的成本里，硬件的比例是非常小的，標(biāo)牌的用電、持續(xù)的維護(hù)，人工安裝費(fèi)用其實(shí)占到了很大一部分比例，這也就要求標(biāo)牌能夠有比較長的壽命，能夠具有好的擴(kuò)展性。
面對數(shù)字標(biāo)牌背后如此大的市場，英特爾與航美傳媒、定誼科技等合作伙伴走在了一起，共同研發(fā)下一代數(shù)字標(biāo)牌。據(jù)了解，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場，目前從業(yè)企業(yè)主要分成兩大類，其一是專業(yè)工控廠家，其二是原來做顯示產(chǎn)品的廠商，如三星、NEC等。
據(jù)市場研究公司iSuppli預(yù)測，數(shù)字標(biāo)牌和專業(yè)顯示屏市場將繼續(xù)增長。到2010年，這個(gè)市場的規(guī)模將從2005年的109億美元增長到130億美元，復(fù)合年增長率為3．6％。由此看來國內(nèi)市場蘊(yùn)含的商機(jī)很大。未來國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場蛋糕將會(huì)越來越誘人。
圖為華北工控PCTV電視卡
創(chuàng)新產(chǎn)品 市場注入活力
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，與國外相比，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)主要差距體現(xiàn)在技術(shù)層面。尤其是，國內(nèi)一些新入行的企業(yè)，在整體技術(shù)水平上顯著落后于國外市場。然而，國內(nèi)市場的發(fā)展是建立在國外市場的經(jīng)驗(yàn)之上的，國外擁有的應(yīng)用模式哪怕在國內(nèi)尚沒有案例可循，但是已經(jīng)有很多企業(yè)導(dǎo)入了完整的產(chǎn)品和概念。數(shù)字標(biāo)牌市場商機(jī)無限，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展的便道理。廠商要在這個(gè)市場長足發(fā)展必須具有自土創(chuàng)新，尋求差異化的技術(shù)實(shí)力。
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出的特點(diǎn)：由有風(fēng)扇向無風(fēng)扇發(fā)展：由單顯向雙顯、多顯趨勢發(fā)展；體積逐步減小，由分體向一體轉(zhuǎn)化；應(yīng)用場景從靜止轉(zhuǎn)向了移動(dòng)、由室內(nèi)轉(zhuǎn)向了戶外；設(shè)備應(yīng)用變得更加智能化等特點(diǎn)。
1）英特爾嵌入式架構(gòu)。通過聯(lián)網(wǎng)更加便捷、視頻處理能力更加強(qiáng)大的英特爾嵌入式架構(gòu)，多媒體數(shù)字標(biāo)牌正在關(guān)鍵場所幫助廣告投放商抓住更多的“眼球”。英特爾相信未來數(shù)字標(biāo)配系統(tǒng)的管理會(huì)更加便捷，并將最終發(fā)展成為互動(dòng)平臺。
2）多媒體交互式終端技術(shù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的應(yīng)用和市場導(dǎo)入依然處于初級階段，但是，隨著多媒體交互式終端產(chǎn)品的注入，逐漸改變了這一現(xiàn)狀。多媒體交互式終端產(chǎn)品進(jìn)入應(yīng)用快車道。逐漸滿足復(fù)雜現(xiàn)場信息工作的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。具備工業(yè)計(jì)算機(jī)前瞻性技術(shù)的業(yè)電腦廠商華北工控提供了系列高品質(zhì)的多媒體交互式終端創(chuàng)新產(chǎn)品：數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)、多顯示廣告機(jī)、PCTV(模})、LED大屏幕控制機(jī)、MINI PC、戶外廣告機(jī)等高品質(zhì)的多媒體交換式終端方案。
3）系統(tǒng)化產(chǎn)品，軟件帶動(dòng)硬件。數(shù)字標(biāo)牌軟件水平的高低直接決定了整套系統(tǒng)功能的豐富性與多樣性。數(shù)字標(biāo)牌市場的客戶，按照不同行業(yè)、不同規(guī)模擁有著既不相同的應(yīng)用需求。在產(chǎn)品上，這些不同的需求不僅表現(xiàn)在硬件設(shè)備上，跟表現(xiàn)在軟件產(chǎn)品上。因此，軟件產(chǎn)品才是體現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)規(guī)律的產(chǎn)品。擁有16年的專業(yè)工控計(jì)算產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)新漢認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的核心規(guī)律是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的。
類似于華北工控、新漢等工業(yè)電腦廠商介入多媒體交互終端產(chǎn)品，將為這個(gè)行業(yè)注入新的活力，逐漸改變數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)產(chǎn)品的同質(zhì)化、單一化現(xiàn)象，滿足“高級”數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的特點(diǎn)。
（轉(zhuǎn)載）
