1968年，兩名德國(guó)科學(xué)家尤爾根?戴德羅夫（Jürgen Dethloff） 赫爾穆特?格羅特羅普(Helmut Gr?ttrup) 發(fā)明了內(nèi)置集成電路的儲(chǔ)存卡，這個(gè)創(chuàng)新催生了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)并提升了人類的生活質(zhì)量，現(xiàn)在，這種小小的塑料卡――電信卡、銀行卡、公交卡等已經(jīng)廣泛應(yīng)用在我們生活的方方面面。40年后的2009年，經(jīng)過(guò)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮，更多人堅(jiān)信只有創(chuàng)新才能引領(lǐng)電子產(chǎn)業(yè)走出低谷、實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。美國(guó)押寶在新能源上，歐洲也開始了新的半導(dǎo)體工藝技術(shù)的研究。實(shí)際上，創(chuàng)新除了可以在技術(shù)領(lǐng)域突破外，商業(yè)模式的創(chuàng)新更加重要，作為全球最知名的展會(huì)主辦者，德國(guó)慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)也在積極嘗試展會(huì)的創(chuàng)新， productronica 2009年更提出了“世界領(lǐng)先電子生產(chǎn)創(chuàng)新展”和“一路創(chuàng)新”的口號(hào)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，面對(duì)日益迅猛的全球化，電子展覽會(huì)如何創(chuàng)新？近日，電子創(chuàng)新網(wǎng)總編張國(guó)斌就此獨(dú)家專訪了慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)新技術(shù)業(yè)務(wù)部高級(jí)執(zhí)行官Kurt Schraudy先生，他分享了對(duì)電子展覽創(chuàng)新的研究心得。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：就您的理解，電子展覽會(huì)如何支持創(chuàng)新？
Kurt Schraudy：創(chuàng)新的想法很多時(shí)候不是在日常生活中出現(xiàn)，相反，它是在和其他人進(jìn)行交流時(shí)思維碰撞的火花，在這個(gè)意義上，電子展覽會(huì)是創(chuàng)新的最好平臺(tái)，幫助實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，每年的展會(huì)上，總有很多來(lái)自不同領(lǐng)域的人進(jìn)行交流，這樣的交流可以碰撞出很多創(chuàng)新的想法。例如對(duì)于productronica 2009，我認(rèn)為它有三個(gè)支撐創(chuàng)新的支點(diǎn)：一是參觀者和參展商，二是展會(huì)的構(gòu)建的關(guān)系和商機(jī)，三是productronica大學(xué)，通過(guò)這三個(gè)支點(diǎn)，展會(huì)上的人可以進(jìn)行自由的交流、學(xué)習(xí)，然后碰撞出創(chuàng)新的想法。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：在即將召開的productronica 2009上，會(huì)推出什么樣的服務(wù)來(lái)促進(jìn)展商和參觀者之間的交流激發(fā)創(chuàng)新？
Kurt Schraudy：他們提供了很多特別的服務(wù)來(lái)促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和廠商的互動(dòng)，例如，目前在網(wǎng)站上已經(jīng)開通了一種服務(wù)，就是參觀者可以向參展商就其參展產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行提問(wèn)，或可以預(yù)約現(xiàn)場(chǎng)詳談的時(shí)間地點(diǎn)等，這樣可以提升參觀者的參展效率。另外，在這次展覽上，除了主題演講外，我還推出了CEO圓桌會(huì)議，參觀者可以和來(lái)自知名半導(dǎo)體公司的CEO進(jìn)行面對(duì)面的溝通。
此外，我們還將在今年的展會(huì)上提供一種全新的服務(wù)，讓媒體記者與來(lái)自創(chuàng)新展區(qū)的中小型公司進(jìn)行面對(duì)面的10分鐘速約。 記者們可在1小時(shí)內(nèi)采訪到6家展商，每次的采訪時(shí)間為10分鐘。而這一切將由我們?nèi)珯?quán)安排，記者們所需要做的僅僅是花點(diǎn)時(shí)間提前登記一下。
我們還有針對(duì)參展的新公司推出的“創(chuàng)新套餐”服務(wù)，可以讓他們以較為低廉的價(jià)格參展推廣創(chuàng)新技術(shù)。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：在展示方面，productronica 2009有哪些新的亮點(diǎn)？
Kurt Schraudy：在今年的展覽上，會(huì)有幾個(gè)新技術(shù)的亮點(diǎn)展示，一是有機(jī)電子，就是新興的顯示技術(shù)的生產(chǎn)材料展示，二是光伏制造，這是瞄準(zhǔn)太陽(yáng)能這個(gè)新能源領(lǐng)域的，三是混合元件制造，這個(gè)對(duì)中國(guó)的制造商很有意義，就是把不同屬性的材料一次性加工成型，例如我們手機(jī)上用到的組件有塑料的也有金屬的，以前，這些不同屬性的模具是分開的，會(huì)影響整個(gè)產(chǎn)品的可靠性和質(zhì)量，而通過(guò)這個(gè)新的加工工具，不同屬性的模具可以以更強(qiáng)壯的方式組合，可以大大提升終端產(chǎn)品的可靠性，下圖是幾個(gè)混合元件樣品。
這個(gè)創(chuàng)新生產(chǎn)設(shè)備的發(fā)明者并不是大公司，而是一家小公司，可見(jiàn)，小公司在創(chuàng)新方面是有很大優(yōu)勢(shì)的，他們?cè)诮衲甑膒roductronica 2009上會(huì)展示這個(gè)產(chǎn)品。
四是關(guān)于EMS服務(wù)的展示，目前涉足EMS生產(chǎn)的企業(yè)已經(jīng)很多了，這樣的展示可以加強(qiáng)他們和全球各地OEM的合作。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：除此之外在productronica 2009上還有什么創(chuàng)新亮點(diǎn)？
Kurt Schraudy：還有一個(gè)就是productronica 大學(xué)，其實(shí)參觀者參觀展會(huì)也是一種對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)，以前這樣的學(xué)習(xí)是松散的無(wú)序的，這次我們推出了productronica 大學(xué)計(jì)劃，就是在展覽現(xiàn)場(chǎng)有專門的教室專人授課，講授系統(tǒng)的有關(guān)生產(chǎn)制造的知識(shí)，經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)的參觀者可以獲得相關(guān)的證書，這樣既進(jìn)行了參觀也學(xué)習(xí)到了新的知識(shí)。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多展覽公司在嘗試網(wǎng)上的虛擬展會(huì)，對(duì)此您如何看待？慕尼黑博覽公司會(huì)推出這樣的服務(wù)嗎？
Kurt Schraudy：我認(rèn)為展覽要看重參觀者的體驗(yàn)，參觀者希望在展覽會(huì)上能親眼看到產(chǎn)品和設(shè)備，能觸摸感知這些設(shè)備，能與設(shè)備的廠商進(jìn)行面對(duì)面的交流，這些體驗(yàn)是虛擬展會(huì)不能提供的，雖然虛擬展會(huì)可以消除地域隔閡但是不能提供參觀者所需要的體驗(yàn)，所以不是很看好這個(gè)模式。我們還是看重展覽會(huì)給參觀者的體驗(yàn)，會(huì)加強(qiáng)我們的展覽會(huì)，這個(gè)加強(qiáng)是通過(guò)覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)的，就是參觀者來(lái)我們這里看到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息。
對(duì)于這個(gè)模式的理解我們有個(gè)很好的例子，互聯(lián)網(wǎng)興起后很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)會(huì)消滅雜志和書籍，但是，我們看到，現(xiàn)在雜志和書籍還是存在，例如大百科全書，在維基百科出現(xiàn)后確實(shí)受到了一定的影響，銷量下降了，一度從我們的視線消失了，但是現(xiàn)在，我注意到，很多精美 的大百科全書又出現(xiàn)了，因?yàn)楹芏嗳藢⒋蟀倏迫珪鳛槭詹氐馁Y料購(gòu)買或作為禮物送人。
印刷版的大百科全書和維基百科相比有不同的體驗(yàn)，這是網(wǎng)絡(luò)版的維基百科不能取代的。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：隨著地球日益扁平化，很多技術(shù)的門檻在降低了，我知道您還負(fù)責(zé)electronic Asia、electronica India、Productronica India和electronicAmericas等展會(huì)，您認(rèn)為展會(huì)該如何平衡不同地區(qū)之間的技術(shù)需求？
Kurt Schraudy：實(shí)際上，雖然全球各地區(qū)之間的技術(shù)差距在縮小，但是地區(qū)之間的技術(shù)差異還是存在的，例如在印度地區(qū)，其總體生產(chǎn)制造水平還不夠，考慮到有大量的生產(chǎn)工人，他們需要的設(shè)備是半人工半機(jī)械化的，這樣成本也不高可以滿足需求，但是在歐洲就需要完全自動(dòng)化的設(shè)備。這樣看來(lái)我們雖然在各地都有展會(huì)但是實(shí)際上，這些展會(huì)是互補(bǔ)的，參展商可以在各地區(qū)展示不同的設(shè)備，在安排上，我們也將各展會(huì)的時(shí)間岔開，這樣便于參展商進(jìn)行有效推廣。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：可否分享一些中國(guó)參展商和觀眾在productronica展覽上的數(shù)據(jù)？
Kurt Schraudy：基本上我注意到中國(guó)參展商和參觀者的模式是先參觀然后從參觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⒄股?，在productronica 2007上，有300多位中國(guó)參觀者和20多家中國(guó)參展商，在productronica 2009上已有10家中國(guó)展商展出產(chǎn)品包括測(cè)試測(cè)量、質(zhì)量保證、PCB和其他電路載體制造、電子制造服務(wù)（EMS）、產(chǎn)品加工解決方案等，目前有400多位中國(guó)參觀者進(jìn)行了登記，總體來(lái)看，這個(gè)數(shù)據(jù)是不錯(cuò)的。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：我們都知道在中國(guó)，整機(jī)的制造基地在華南地區(qū)，但是目前慕尼黑上海電子展只在上海舉行，未來(lái)是否考慮在華南地區(qū)也開設(shè)展覽？
Kurt Schraudy：雖然慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)的electronica和productronica在全球占據(jù)第一的位置，但是我認(rèn)為在中國(guó)的慕尼黑上海電子展的影響力還不夠大，我們的目標(biāo)是將它做成中國(guó)第一的展覽會(huì)，因?yàn)橹袊?guó)的廣大電子社群最終希望只通過(guò)一個(gè)核心的展會(huì)品牌來(lái)集中欣賞最新的高科技產(chǎn)品和方案，所以我們暫時(shí)不會(huì)考慮在華南地區(qū)開設(shè)類似的展覽。
對(duì)于展覽會(huì)，我認(rèn)為美譽(yù)度和品牌是很重要的，我們的electronica和productronica在國(guó)際上有很好的美譽(yù)度和品牌，這對(duì)慕尼黑上海電子展都是很好的推動(dòng)。例如索鈮格和我們合作的很好，在我們的展會(huì)上獲得了優(yōu)質(zhì)的客戶資源，如果我們?cè)谄渌貐^(qū)舉行展會(huì)，他們就會(huì)考慮來(lái)參展。
Schraudy和慕尼黑展覽（上海）有限公司高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理董勇發(fā)在發(fā)布會(huì)上
背景知識(shí)：
productronica是電子制造設(shè)備領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的博覽會(huì)。它全面展示了電子制造設(shè)備行業(yè)從開發(fā) 到服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域，以生產(chǎn)流程和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，是該領(lǐng)域全球最新的發(fā)明創(chuàng)造登臺(tái)亮相的絕佳機(jī)會(huì)，同時(shí)也是純粹的B2B展示平臺(tái)。為便于業(yè)界與廣大媒體深入了解此次展會(huì)并創(chuàng)造一個(gè)高端交流平臺(tái)。自1975年以來(lái)，已成為世界領(lǐng)先的創(chuàng)新電子生產(chǎn)展會(huì)以及企業(yè)高層間的交流平臺(tái)，在75，000平方米的展場(chǎng)內(nèi)，來(lái)自超過(guò)30個(gè)國(guó)家的參展商，呈現(xiàn)了完整的產(chǎn)業(yè)體系，由慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)舉辦的2009慕尼黑第18屆國(guó)際電子生產(chǎn)設(shè)備貿(mào)易博覽會(huì)（productronica）將于2009年11月10至13日在新慕尼黑國(guó)際展覽中心盛大召開。
（轉(zhuǎn)載）
