1968年，兩名德國科學家尤爾根?戴德羅夫（Jürgen Dethloff） 赫爾穆特?格羅特羅普(Helmut Gr?ttrup) 發(fā)明了內(nèi)置集成電路的儲存卡，這個創(chuàng)新催生了一個巨大的產(chǎn)業(yè)并提升了人類的生活質(zhì)量，現(xiàn)在，這種小小的塑料卡――電信卡、銀行卡、公交卡等已經(jīng)廣泛應用在我們生活的方方面面。40年后的2009年，經(jīng)過全球經(jīng)濟危機的洗禮，更多人堅信只有創(chuàng)新才能引領(lǐng)電子產(chǎn)業(yè)走出低谷、實現(xiàn)新的增長。美國押寶在新能源上，歐洲也開始了新的半導體工藝技術(shù)的研究。實際上，創(chuàng)新除了可以在技術(shù)領(lǐng)域突破外，商業(yè)模式的創(chuàng)新更加重要，作為全球最知名的展會主辦者，德國慕尼黑國際博覽集團也在積極嘗試展會的創(chuàng)新， productronica 2009年更提出了“世界領(lǐng)先電子生產(chǎn)創(chuàng)新展”和“一路創(chuàng)新”的口號，面對互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，面對日益迅猛的全球化，電子展覽會如何創(chuàng)新？近日，電子創(chuàng)新網(wǎng)總編張國斌就此獨家專訪了慕尼黑國際博覽集團新技術(shù)業(yè)務部高級執(zhí)行官Kurt Schraudy先生，他分享了對電子展覽創(chuàng)新的研究心得。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：就您的理解，電子展覽會如何支持創(chuàng)新？
Kurt Schraudy：創(chuàng)新的想法很多時候不是在日常生活中出現(xiàn)，相反，它是在和其他人進行交流時思維碰撞的火花，在這個意義上，電子展覽會是創(chuàng)新的最好平臺，幫助實現(xiàn)創(chuàng)新，每年的展會上，總有很多來自不同領(lǐng)域的人進行交流，這樣的交流可以碰撞出很多創(chuàng)新的想法。例如對于productronica 2009，我認為它有三個支撐創(chuàng)新的支點：一是參觀者和參展商，二是展會的構(gòu)建的關(guān)系和商機，三是productronica大學，通過這三個支點，展會上的人可以進行自由的交流、學習，然后碰撞出創(chuàng)新的想法。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：在即將召開的productronica 2009上，會推出什么樣的服務來促進展商和參觀者之間的交流激發(fā)創(chuàng)新？
Kurt Schraudy：他們提供了很多特別的服務來促進現(xiàn)場觀眾和廠商的互動，例如，目前在網(wǎng)站上已經(jīng)開通了一種服務，就是參觀者可以向參展商就其參展產(chǎn)品和技術(shù)進行提問，或可以預約現(xiàn)場詳談的時間地點等，這樣可以提升參觀者的參展效率。另外，在這次展覽上，除了主題演講外，我還推出了CEO圓桌會議，參觀者可以和來自知名半導體公司的CEO進行面對面的溝通。
此外，我們還將在今年的展會上提供一種全新的服務，讓媒體記者與來自創(chuàng)新展區(qū)的中小型公司進行面對面的10分鐘速約。 記者們可在1小時內(nèi)采訪到6家展商，每次的采訪時間為10分鐘。而這一切將由我們?nèi)珯?quán)安排，記者們所需要做的僅僅是花點時間提前登記一下。
我們還有針對參展的新公司推出的“創(chuàng)新套餐”服務，可以讓他們以較為低廉的價格參展推廣創(chuàng)新技術(shù)。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：在展示方面，productronica 2009有哪些新的亮點？
Kurt Schraudy：在今年的展覽上，會有幾個新技術(shù)的亮點展示，一是有機電子，就是新興的顯示技術(shù)的生產(chǎn)材料展示，二是光伏制造，這是瞄準太陽能這個新能源領(lǐng)域的，三是混合元件制造，這個對中國的制造商很有意義，就是把不同屬性的材料一次性加工成型，例如我們手機上用到的組件有塑料的也有金屬的，以前，這些不同屬性的模具是分開的，會影響整個產(chǎn)品的可靠性和質(zhì)量，而通過這個新的加工工具，不同屬性的模具可以以更強壯的方式組合，可以大大提升終端產(chǎn)品的可靠性，下圖是幾個混合元件樣品。
這個創(chuàng)新生產(chǎn)設備的發(fā)明者并不是大公司，而是一家小公司，可見，小公司在創(chuàng)新方面是有很大優(yōu)勢的，他們在今年的productronica 2009上會展示這個產(chǎn)品。
四是關(guān)于EMS服務的展示，目前涉足EMS生產(chǎn)的企業(yè)已經(jīng)很多了，這樣的展示可以加強他們和全球各地OEM的合作。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：除此之外在productronica 2009上還有什么創(chuàng)新亮點？
Kurt Schraudy：還有一個就是productronica 大學，其實參觀者參觀展會也是一種對新技術(shù)的學習，以前這樣的學習是松散的無序的，這次我們推出了productronica 大學計劃，就是在展覽現(xiàn)場有專門的教室專人授課，講授系統(tǒng)的有關(guān)生產(chǎn)制造的知識，經(jīng)過學習的參觀者可以獲得相關(guān)的證書，這樣既進行了參觀也學習到了新的知識。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多展覽公司在嘗試網(wǎng)上的虛擬展會，對此您如何看待？慕尼黑博覽公司會推出這樣的服務嗎？
Kurt Schraudy：我認為展覽要看重參觀者的體驗，參觀者希望在展覽會上能親眼看到產(chǎn)品和設備，能觸摸感知這些設備，能與設備的廠商進行面對面的交流，這些體驗是虛擬展會不能提供的，雖然虛擬展會可以消除地域隔閡但是不能提供參觀者所需要的體驗，所以不是很看好這個模式。我們還是看重展覽會給參觀者的體驗，會加強我們的展覽會，這個加強是通過覆蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈來實現(xiàn)的，就是參觀者來我們這里看到整個產(chǎn)業(yè)鏈的信息。
對于這個模式的理解我們有個很好的例子，互聯(lián)網(wǎng)興起后很多人認為網(wǎng)絡會消滅雜志和書籍，但是，我們看到，現(xiàn)在雜志和書籍還是存在，例如大百科全書，在維基百科出現(xiàn)后確實受到了一定的影響，銷量下降了，一度從我們的視線消失了，但是現(xiàn)在，我注意到，很多精美 的大百科全書又出現(xiàn)了，因為很多人將大百科全書作為收藏的資料購買或作為禮物送人。
印刷版的大百科全書和維基百科相比有不同的體驗，這是網(wǎng)絡版的維基百科不能取代的。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：隨著地球日益扁平化，很多技術(shù)的門檻在降低了，我知道您還負責electronic Asia、electronica India、Productronica India和electronicAmericas等展會，您認為展會該如何平衡不同地區(qū)之間的技術(shù)需求？
Kurt Schraudy：實際上，雖然全球各地區(qū)之間的技術(shù)差距在縮小，但是地區(qū)之間的技術(shù)差異還是存在的，例如在印度地區(qū)，其總體生產(chǎn)制造水平還不夠，考慮到有大量的生產(chǎn)工人，他們需要的設備是半人工半機械化的，這樣成本也不高可以滿足需求，但是在歐洲就需要完全自動化的設備。這樣看來我們雖然在各地都有展會但是實際上，這些展會是互補的，參展商可以在各地區(qū)展示不同的設備，在安排上，我們也將各展會的時間岔開，這樣便于參展商進行有效推廣。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：可否分享一些中國參展商和觀眾在productronica展覽上的數(shù)據(jù)？
Kurt Schraudy：基本上我注意到中國參展商和參觀者的模式是先參觀然后從參觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⒄股?，在productronica 2007上，有300多位中國參觀者和20多家中國參展商，在productronica 2009上已有10家中國展商展出產(chǎn)品包括測試測量、質(zhì)量保證、PCB和其他電路載體制造、電子制造服務（EMS）、產(chǎn)品加工解決方案等，目前有400多位中國參觀者進行了登記，總體來看，這個數(shù)據(jù)是不錯的。
電子創(chuàng)新網(wǎng)：我們都知道在中國，整機的制造基地在華南地區(qū)，但是目前慕尼黑上海電子展只在上海舉行，未來是否考慮在華南地區(qū)也開設展覽？
Kurt Schraudy：雖然慕尼黑國際博覽集團的electronica和productronica在全球占據(jù)第一的位置，但是我認為在中國的慕尼黑上海電子展的影響力還不夠大，我們的目標是將它做成中國第一的展覽會，因為中國的廣大電子社群最終希望只通過一個核心的展會品牌來集中欣賞最新的高科技產(chǎn)品和方案，所以我們暫時不會考慮在華南地區(qū)開設類似的展覽。
對于展覽會，我認為美譽度和品牌是很重要的，我們的electronica和productronica在國際上有很好的美譽度和品牌，這對慕尼黑上海電子展都是很好的推動。例如索鈮格和我們合作的很好，在我們的展會上獲得了優(yōu)質(zhì)的客戶資源，如果我們在其他地區(qū)舉行展會，他們就會考慮來參展。
Schraudy和慕尼黑展覽（上海）有限公司高級項目經(jīng)理董勇發(fā)在發(fā)布會上
背景知識：
productronica是電子制造設備領(lǐng)域內(nèi)獨一無二的博覽會。它全面展示了電子制造設備行業(yè)從開發(fā) 到服務的各個領(lǐng)域，以生產(chǎn)流程和市場需求為導向，是該領(lǐng)域全球最新的發(fā)明創(chuàng)造登臺亮相的絕佳機會，同時也是純粹的B2B展示平臺。為便于業(yè)界與廣大媒體深入了解此次展會并創(chuàng)造一個高端交流平臺。自1975年以來，已成為世界領(lǐng)先的創(chuàng)新電子生產(chǎn)展會以及企業(yè)高層間的交流平臺，在75，000平方米的展場內(nèi)，來自超過30個國家的參展商，呈現(xiàn)了完整的產(chǎn)業(yè)體系，由慕尼黑國際博覽集團舉辦的2009慕尼黑第18屆國際電子生產(chǎn)設備貿(mào)易博覽會（productronica）將于2009年11月10至13日在新慕尼黑國際展覽中心盛大召開。
（轉(zhuǎn)載）
