北方的冰雪已經(jīng)消融，南方天氣逐漸炎熱，今年的空調(diào)市場(chǎng)和氣候一起火速升溫?！白冾l”無疑是今年空調(diào)市場(chǎng)的最重要關(guān)鍵詞之一，美的、格力、海信、海爾、志高等知名空調(diào)巨頭紛紛押寶變頻空調(diào)市場(chǎng)。群雄逐鹿，“稱王”“稱霸”“稱專家”，“交流變頻”“直流變頻”“120度方波變頻”“180度正弦波變頻”等等演義江湖，一時(shí)間紛紛擾擾、眼花繚亂。在空調(diào)旺季啟動(dòng)之際，記者走訪我市國美、蘇寧等連鎖賣場(chǎng)及家電專營(yíng)店，試圖通過產(chǎn)品等相關(guān)技術(shù)拔開迷霧，看看誰具備王者之魂？誰在產(chǎn)品上“技”高一籌？
海信：拓荒牛的尷尬
自1997年開始，海信推出“工薪變頻”——也就是我們現(xiàn)在所講的交流變頻。10多年來，海信執(zhí)著的進(jìn)行著自己孤單英雄式的壯舉，雖然起跑很快并一直在宣傳上聚焦于變頻的海信，已經(jīng)先入為主樹立了自己變頻專家的形象。但是，在海信自己宣傳的“領(lǐng)先變頻的11年”里，中國變頻空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展緩慢，海信也不得不以其低端交流變頻與其他品牌的5級(jí)定速產(chǎn)品大打價(jià)格戰(zhàn)，使得“變頻”似乎更多成為賣點(diǎn)而不是技術(shù)。變頻空調(diào)在國內(nèi)出現(xiàn)已十多年，一直不溫不火。
然而，自去年下半年美的空調(diào)攜全系列180度正弦波直流變頻殺入市場(chǎng)、啟動(dòng)變頻核按鈕之后，在變頻領(lǐng)域一直很“前衛(wèi)”的海信已然落伍。記者看到，在蘇寧賣場(chǎng)，海信的“尊享”、“夢(mèng)享”“超級(jí)直流王”“直流精英”等等，從交流變頻、120度方波變頻到180度正弦波直流變頻樣樣俱全。雖然目前行業(yè)頂級(jí)的180度正弦波直流變頻空調(diào)，海信已經(jīng)推出尊享、隨享、夢(mèng)享、華貴系列、鼎系列等眾多新品，但10多年來為與定速空調(diào)直面競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)出來的低端交流變頻、120度方波變頻卻需要有人買單。面對(duì)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，在技術(shù)上不具備優(yōu)勢(shì)的海信無法全系列進(jìn)行180度正弦波的升級(jí)。這正是海信這頭拓荒牛的尷尬。如何擺脫10多年來交流變頻的身影，如何面對(duì)10多年來被交流變頻傷害的消費(fèi)者的目光？
對(duì)于海信來講，正視差距、修煉內(nèi)功，做好產(chǎn)品，然后發(fā)揮其10多年積累的變頻品牌優(yōu)勢(shì)，也將是中國變頻空調(diào)領(lǐng)域一支重要力量。
美的：隱忍者的智慧
2008年9月，美的“突擊”殺入變頻領(lǐng)域，令業(yè)界大吃一驚，眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及。然而細(xì)觀卻發(fā)現(xiàn)美的空調(diào)在變頻空調(diào)的戰(zhàn)役上可謂“處心積慮”。早在2004年，美的即與日本東芝開利成立合資公司，以資本紐帶與國際制冷巨頭深度捆綁，共同推動(dòng)在變頻領(lǐng)域的聯(lián)合研發(fā)和海外拓展。4年多的時(shí)間，在公認(rèn)制冷技術(shù)最為先進(jìn)的日本市場(chǎng)，美的制造的直流變頻空調(diào)連續(xù)4年獲得節(jié)能大獎(jiǎng)，出口日本總量達(dá)到100多萬臺(tái)，借日本市場(chǎng)修煉變頻內(nèi)功，品質(zhì)與技術(shù)經(jīng)受了國際市場(chǎng)考驗(yàn)。隨著2008年9月1日國家變頻能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，隱忍4年的美的空調(diào)立即開始強(qiáng)勢(shì)推廣變頻，9月1日當(dāng)天，在全國24個(gè)城市同步推出7大系列變頻空調(diào)，7大系列全部是直流變頻，全部采用國際領(lǐng)先的180度正弦波控制技術(shù)，其中美的銀河C180更是獲得中國第一張變頻節(jié)能證書。這就將變頻空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)提高到一個(gè)新的境界。
記者在賣場(chǎng)看到，美的變頻空調(diào)出樣7款，展臺(tái)燈箱上寫“美的直流變頻專區(qū)”，查看產(chǎn)品資料發(fā)現(xiàn)，所有產(chǎn)品都是180度正弦波直流變頻。這是國內(nèi)空調(diào)界唯一一個(gè)將180度正弦波作為自己技術(shù)起步門檻的企業(yè)。而國美、蘇寧等賣場(chǎng)數(shù)據(jù)也證明美的以領(lǐng)先技術(shù)，造消費(fèi)者買得起的變頻空調(diào)的策略高明。
對(duì)于美的來講，能否堅(jiān)持品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新，使其能否鞏固變頻王者地位的關(guān)鍵。
海爾：體系外的彷徨
海爾09年度也推出變頻新品，并繼美的之后獲得第三張變頻節(jié)能證書。但海爾卻走上體系外的另一條路，海爾將自己的變頻空調(diào)名稱更改為“省電空調(diào)”，在業(yè)界公認(rèn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)120度方波、180度正弦波上，海爾含糊其辭，使自己立于體制之外。但據(jù)同賣場(chǎng)其他導(dǎo)購介紹，目前海爾在市場(chǎng)主銷的都是交流變頻產(chǎn)品，直流只占小部分；但前不久也推也兩款擁有180度正弦波控制的變頻空調(diào)：鮮風(fēng)寶及聰明風(fēng)。
海爾，也許并未料到“變頻”在美的等眾多品牌推動(dòng)下如此迅速的成就主流輿論高地，方向缺失并不可怕，可怕的是海爾是否能夠痛下決心，回歸主流，回到“變頻空調(diào)”的大家庭，也許在10冷年，回歸的海爾將前所未有的沖擊現(xiàn)有的體系。
格力：遲到者的無奈
定頻王者格力，在變頻領(lǐng)域則是不折不扣的遲到者。在眾多對(duì)手推出變頻半年之后，格力匆忙牽手大金，完成理論上的變頻發(fā)力。同時(shí)格力在各大媒體高調(diào)宣布，掌握正弦波直流變頻空調(diào)核心技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)壓縮機(jī)15赫茲低頻運(yùn)轉(zhuǎn)。
然而在終端上，格力120度方波變頻空調(diào)達(dá)到10款之多，一帆風(fēng)順、吉祥如意、幸運(yùn)神、幸運(yùn)龍、以及玉堂春、玉蘭春、綠滿園、綠嘉園、綠嘉園、涼之夏都作為主銷，占到其整個(gè)變頻產(chǎn)品的80％以上；其180度正弦波只有睡美人、睡夢(mèng)寶、睡夢(mèng)康，但這些產(chǎn)品定位全部為高端，只見樣機(jī)，未見產(chǎn)品。
格力作為遲到者的無奈更體現(xiàn)在其宣傳策略的不斷變更，早期格力曾跟隨美的主推180度正弦波，隨著美的產(chǎn)品搶占輿論與終端銷售兩塊高地。格力被迫轉(zhuǎn)換思路，推“15赫茲”，并稱國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品目前只有30赫茲，而格力已經(jīng)掌握15赫茲的核心技術(shù)。據(jù)記者了解，15赫茲壓縮機(jī)的低頻運(yùn)轉(zhuǎn)頻率并不是什么核心機(jī)密技術(shù)，目前海信、海爾、科龍等都已實(shí)現(xiàn)壓縮機(jī)18－25赫茲的低頻運(yùn)轉(zhuǎn)。在終端上，美的15赫茲銀河C180已經(jīng)上市半年有余，市場(chǎng)熱銷。而咨詢格力導(dǎo)購，格力目前并無15赫茲產(chǎn)品在銷。如此低級(jí)暗貶同行的并不是以冷靜和工業(yè)精神著稱的格力，而只能是那個(gè)無奈到以同姓兄弟企業(yè)為榜樣的格力。
也許對(duì)于格力來講，跟隨意味著這個(gè)定頻領(lǐng)域的王者從此活在美的變頻的陰影之下，不跟則將被變頻大流淹沒；冷靜的格力好不容易想出“15赫茲”，無奈情報(bào)部門的工作太不稱職，原以為可以搶個(gè)獨(dú)家，卻無奈的給行業(yè)開了一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)。
其他國產(chǎn)空調(diào)品牌志高、新科、奧克斯、科龍等，雖在媒體上高調(diào)發(fā)力，但在終端卻鮮見其變頻產(chǎn)品身影。業(yè)內(nèi)專家表示，空調(diào)旺季即將啟動(dòng)，現(xiàn)有產(chǎn)品及貨源將決定旺季變頻空調(diào)大勢(shì)，無論輿論上多么高調(diào)，最終還是要看產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。而“幸?！钡闹袊M(fèi)者已經(jīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鍛造出火眼金星，任何概念及無謂的噱頭必將暴露無遺、一敗涂地。
（轉(zhuǎn)載）
