近日,《電子工程專輯》舉辦了“中國(guó)原創(chuàng)”評(píng)選活動(dòng)。此次共評(píng)選三大Top 10獎(jiǎng)項(xiàng),分別針對(duì)品牌、潛力和服務(wù)三方面做考量,經(jīng)過(guò)一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選過(guò)程,最終在71家受提名的公司中,為每項(xiàng)大獎(jiǎng)分別甄選出10家最受工程師青睞的中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司。
在此次評(píng)選過(guò)程中,我們對(duì)被提名公司和參與投票的工程師都做了仔細(xì)的篩選。首先,《電子工程專輯》團(tuán)隊(duì)成員集體從400多家活躍的中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司中遴選出71家表現(xiàn)最優(yōu)異的公司,并在雜志和論壇的注冊(cè)用戶中挑選了部分資深的系統(tǒng)工程師來(lái)投票,盡最大可能更加公正和準(zhǔn)確的體現(xiàn)出業(yè)內(nèi)工程師的真實(shí)意愿。
品牌——告別微利廝殺的途徑
傳統(tǒng)上,大部分中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司起步于低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),但目前以價(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的生存空間已經(jīng)越來(lái)越小,微利時(shí)代的廝殺更是加速了品牌時(shí)代的到來(lái),更多的本土IC設(shè)計(jì)公司愿意、而且正在把品牌策略作為長(zhǎng)期發(fā)展的方向,在中國(guó)IC設(shè)計(jì)的舞臺(tái)上,已經(jīng)有一些本土公司樹(shù)立了成功的品牌形象。
當(dāng)然,品牌成長(zhǎng)的道路并不是一帆風(fēng)順,在發(fā)展相對(duì)較晚的中國(guó)IC設(shè)計(jì)界更是如此。“我們?cè)馐苓^(guò)很多質(zhì)疑?！敝行俏㈦娮佑邢薰臼紫夹g(shù)官楊曉東博士回憶道,“2005年年底中星微在美國(guó)Nasdaq上市時(shí),被西方媒體問(wèn)及最多的是‘你們有沒(méi)有核心技術(shù),有沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)？’”伴著國(guó)際社會(huì)質(zhì)疑和偏見(jiàn)的眼光,中星微申請(qǐng)了超過(guò)1,000項(xiàng)的國(guó)內(nèi)外專利,把產(chǎn)品迅速打入國(guó)際市場(chǎng),并在PC圖像輸入芯片領(lǐng)域占據(jù)了全球60%以上的市場(chǎng)份額,在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間和卓越的品牌形象。
在公司發(fā)展的不同階段,遇到的挑戰(zhàn)也不盡相同。“資金、人才、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、生產(chǎn)計(jì)劃都曾是我們公司的短板?！笔グ钗㈦娮佑邢薰究偛脧埵例埲绱颂钩?“圣邦的發(fā)展過(guò)程就是一個(gè)不斷補(bǔ)短板的過(guò)程?！睍r(shí)至今天,圣邦微電子自主研發(fā)并推向市場(chǎng)的產(chǎn)品已達(dá)7大類近200余款。在對(duì)IC的市場(chǎng)定位方面,公司以“在性能方面等同或者高于國(guó)外公司,同時(shí)價(jià)格還有優(yōu)勢(shì)”為目標(biāo)一路穩(wěn)健的成長(zhǎng)。
在手機(jī)基帶領(lǐng)域已有一定地位的展訊,去年開(kāi)始將自己定位為“無(wú)線平臺(tái)解決方案提供商”,意圖進(jìn)一步充實(shí)自己的品牌。其Mocor平臺(tái)以多模單芯片為核心,提供通信軟件、應(yīng)用軟件、參考設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)板、開(kāi)發(fā)工具和技術(shù)支持等一攬子解決方案,能夠幫助品牌廠商、ODM、設(shè)計(jì)公司完成客戶化、差異化的需求,其可擴(kuò)展架構(gòu)確保了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)平滑過(guò)渡以及品牌的延續(xù)性。
潛力——押寶厚積薄發(fā)的黑馬
憑借在數(shù)字電視接收器領(lǐng)域優(yōu)異的表現(xiàn),瀾起科技被工程師評(píng)為最具發(fā)展?jié)摿Φ腎C設(shè)計(jì)公司。目前該公司在中國(guó)衛(wèi)星機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)、有線機(jī)頂盒市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的成績(jī),產(chǎn)品覆蓋了有線、衛(wèi)星、陸地以及手持?jǐn)?shù)字電視接收四大領(lǐng)域,既有接收器、解調(diào)器也有一些Tuner方案。“相對(duì)而言,一些政策上的不確定因素會(huì)帶來(lái)一些影響,比如手持?jǐn)?shù)字電視方面的標(biāo)準(zhǔn)較多,不過(guò)我們一直在緊跟各種政策面,包括參加一些行業(yè)協(xié)會(huì)及一些政府機(jī)構(gòu)及時(shí)獲取相關(guān)信息?！睘懫鹂萍?上海)有限公司總裁戴光耀表示,“雖然國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的不確定使的風(fēng)險(xiǎn)仍然存在,但長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)前景看好,因?yàn)榱繒?huì)很大,瀾起也將介入相關(guān)接收芯片的研發(fā)?！?p>
已有客戶設(shè)計(jì)出基于該公司支持GB 20600-2006(DVB-TH)的地面數(shù)字電視解調(diào)器M88DD2000的終端產(chǎn)品。隨著越來(lái)越多的公司推出DVB-TH芯片,接收終端設(shè)備的開(kāi)發(fā)成本和一些技術(shù)問(wèn)題正逐步得到解決,得到市場(chǎng)需求后瀾起即可隨時(shí)大批量投產(chǎn)該芯片,有望成為該市場(chǎng)最有潛力的一匹黑馬。
去年芯邦科技的U盤(pán)產(chǎn)品出貨量超過(guò)億片,占到了全球市場(chǎng)的40%,引起了業(yè)界的矚目?！拔覀儺a(chǎn)品從2005年上市以來(lái),一直保持不錯(cuò)的增長(zhǎng),2006年銷售額1600萬(wàn)美元,2007年達(dá)到2300萬(wàn)美元,今年將達(dá)到3000~3500萬(wàn)美元?！毙景羁萍伎偛脧埲A龍透露,“我們進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)慘烈的卡控制器領(lǐng)域時(shí),產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重,但我們還是很快上量并取得不錯(cuò)的份額。各種領(lǐng)域都是有機(jī)會(huì)的,關(guān)鍵在于你能否把握住獨(dú)特切入點(diǎn)。”
同樣準(zhǔn)確把握市場(chǎng)切入點(diǎn)的還包括美芯集成電路,公司的高中低頻率鎖相環(huán)系列已向各大品牌OEM/ODM大量付運(yùn)。未來(lái)美芯還將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出與鎖相環(huán)有關(guān)的、更高技術(shù)要求和更高利潤(rùn)的通訊產(chǎn)品芯片,開(kāi)發(fā)出更多潛在市場(chǎng)。
電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的史冊(cè)上,我們不難發(fā)現(xiàn)一些有能力的大型終端廠商著手開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)一些有潛力的供應(yīng)商,以此作為他們長(zhǎng)期供應(yīng)鏈發(fā)展策略的一部分,不少國(guó)際OEM就是這樣培養(yǎng)出了自己的優(yōu)秀供應(yīng)商。而對(duì)中國(guó)的電子設(shè)備廠商來(lái)說(shuō),本土這些有潛力的IC設(shè)計(jì)公司將是他們未來(lái)的有力支柱。
服務(wù)——中國(guó)原創(chuàng)芯貼心
在電子業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天,本土的設(shè)備制造商不僅面臨非常大的價(jià)格壓力,在供應(yīng)鏈上也不會(huì)那么“一帆風(fēng)順”,比如有時(shí)候會(huì)遭受國(guó)際廠商壟斷下的“一口價(jià)”、貨源緊缺時(shí)的“極少配額”等,所以漸漸的,他們把目光更多的投向本土IC供應(yīng)商。本土IC設(shè)計(jì)公司因此而獲得更多機(jī)會(huì),在電源管理、射頻IC、多媒體處理器、TD-SCDMA等諸多領(lǐng)域憑借實(shí)力與服務(wù),為自己贏得口碑。
對(duì)中國(guó)終端廠商來(lái)說(shuō),完善的技術(shù)支持與解決方案是一劑良藥?！霸谖覀兊募夹g(shù)團(tuán)隊(duì)中,除了做芯片設(shè)計(jì)的50多位工程師,我們還有150多位軟件及系統(tǒng)工程師,專門(mén)為客戶提供低成本、高性能的產(chǎn)品解決方案?！卑矂P總裁胡勝發(fā)透露。
“在技術(shù)服務(wù)方面,我們會(huì)給客戶提供整體方案,服務(wù)周到,讓客戶方便使用?！毙竞？萍伎偨?jīng)理盧國(guó)建表示:“我們高精度ADC產(chǎn)品的用戶主要分布在珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)。就像我們的口號(hào)‘貼心中國(guó)芯’一樣,與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,我們的服務(wù)更好,對(duì)客戶需求能快速反應(yīng)?！?p>
對(duì)于更好的服務(wù),涉足半導(dǎo)體行業(yè)已經(jīng)有25年時(shí)間的北京思旺電子技術(shù)有限公司總裁裴石燕持這樣的觀點(diǎn):“我們建立了內(nèi)部信息系統(tǒng),允許不同的功能部門(mén),如產(chǎn)品部門(mén)和設(shè)計(jì)部門(mén)共享信息。我的理念是‘我們知道得越多,整個(gè)公司就越好’。”對(duì)中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō):更近的制造地點(diǎn),更近的用戶關(guān)系以及較低的總體成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)非常明顯。不過(guò),隨著未來(lái)越來(lái)越多的中國(guó)廠商將產(chǎn)品銷售和交付給全球各個(gè)國(guó)家,管理一個(gè)規(guī)模相對(duì)較大的高質(zhì)量生產(chǎn)系統(tǒng)將成為一個(gè)挑戰(zhàn)。
上海海爾集成電路則是一直以自己“廣義上的服務(wù)”行事,為本土客戶提供更加貼身、更加深入的技術(shù)支持,提供更有保障的供貨,與客戶更加順暢地交流,采取更為靈活的商業(yè)合作模式,比如按客戶要求開(kāi)發(fā)芯片等等,由此受到工程師青睞且榜上有名。
在中國(guó)數(shù)字電視芯片領(lǐng)域,杭州國(guó)芯通過(guò)涵蓋衛(wèi)星、有線、地面和移動(dòng)接收等各種數(shù)字電視接收端標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品為自己開(kāi)辟了一席之地?！拔覀?cè)谛l(wèi)星和有線數(shù)字電視芯片產(chǎn)品的推廣中爭(zhēng)得先機(jī),取得了市場(chǎng)上的良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?！痹摴径沦Y深副總張明表示,“但集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)在資金、人才和技術(shù)等方面,面臨的是全球化競(jìng)爭(zhēng),所以未來(lái)將充分發(fā)揮貼近本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),積極與上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作,為客戶提供高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù),并進(jìn)一步通過(guò)資金和技術(shù)的合作,迅速做大做強(qiáng)。”
做大做強(qiáng)應(yīng)該是所有企業(yè)的夢(mèng)想,但值得一提的是,近年來(lái)中國(guó)本土一些終端廠商的規(guī)模與國(guó)際知名度都在迅速提升,而中國(guó)本土IC設(shè)計(jì)公司的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,這一點(diǎn)相信大家都深有體會(huì)。在未來(lái),借助服務(wù)上的優(yōu)勢(shì),期待中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司能進(jìn)一步發(fā)揮自身潛力,在中國(guó)本土IC舞臺(tái)上抹上更多絢麗的色彩。
作者:趙娟
（電子工程專輯）
