發(fā)言人在GE塑料集團(tuán)主辦的9月21日召開的工業(yè)設(shè)計研討會上的發(fā)言至少帶來這樣一個信息：在歐洲和日本迅速出臺的一系列法律以及中國的一些類似規(guī)劃將加快設(shè)置全球制造商必須達(dá)到的實際標(biāo)準(zhǔn)。
一項關(guān)于電子產(chǎn)品回收利用的歐盟指令已于8月份生效，另一項與禁止或限制電子產(chǎn)品中一系列化學(xué)物質(zhì)相關(guān)的歐盟法規(guī)計劃將于明年生效，其中包括塑料中使用的幾種阻燃劑。
被稱為“廢電機(jī)電子設(shè)備指令”（WEEE）的回收利用法令要求制造商部署系統(tǒng)到位，以在電子產(chǎn)品丟棄前進(jìn)行回收。觀察家們稱這將迫使在產(chǎn)品開發(fā)上做出改變。
Christine Murner是GE塑料集團(tuán)機(jī)構(gòu)計劃的負(fù)責(zé)人，監(jiān)控全球規(guī)章發(fā)展，她說WEEE指令的成果將是產(chǎn)生更多的環(huán)保型設(shè)計。她在于紐約舉行的論壇上作了發(fā)言。
紐約J. Ottman咨詢公司總裁及《綠色營銷》的作者Jac-quelyn Ottman稱，對塑料來說，這意味著減少在產(chǎn)品中塑料的使用以有助于回收利用或設(shè)計出一種可迅速分解的產(chǎn)品：可謂一項創(chuàng)新機(jī)會。
Ottman曾就環(huán)境營銷問題向GE、杜邦、IBM及其他公司提出過建議并率先提出一項設(shè)計：面向產(chǎn)品設(shè)計人員的首創(chuàng)綠色教育計劃。
Murner說各大公司也將嘗試從使用涂料轉(zhuǎn)為采用模內(nèi)裝飾?！巴可乃芰喜考趶U棄時與模內(nèi)著色的部件相比有著完全不同的含義?！?
這些結(jié)論映證了位于加利福尼亞州Mountain View的咨詢公司Frost & Sullivan的最新報告，即許多公司為遵守WEEE打算減少各種塑料的使用，從而使聚丙烯取代PVC成為寵兒。
與WEEE指令相關(guān)的約束危險物質(zhì)的指令限制使用鉛、汞及五溴和八溴阻燃劑等材料。
Murner說自法律于7月1日生效時，八溴化學(xué)物質(zhì)可能仍未禁用，但一些公司正減少那類化學(xué)物質(zhì)的使用。
Murner說遵守該指令很可能將增加成本，不過她又說至今還未證實此觀點。位于加利福尼亞阿拉米達(dá)的Technology Forecasters公司本月進(jìn)行的一項研究預(yù)測說遵守RoHS的一次成本將大約為銷售產(chǎn)品成本的2%，該公司稱該數(shù)據(jù)低于其他公司預(yù)測的10%。
Murner指出立法并不是推動環(huán)境問題的唯一動力。大體上來說，水資源匱乏等問題將成為促進(jìn)政府行動的因素。她舉例說一些專家預(yù)測大約到2030年，世界上的水資源匱乏區(qū)將從2000年的8%上升成40%。
若無他法，綠色設(shè)計將帶來營銷優(yōu)勢。研討會上，GE將材料分發(fā)給工業(yè)設(shè)計人員，并提出一些樹脂可以作為更為環(huán)保的物質(zhì)取代乙烯基，以符合新的歐洲電子標(biāo)準(zhǔn)。
GE所生產(chǎn)的一些材料，如聚碳酸酯也遇到了環(huán)境問題。例如，科學(xué)家和倡導(dǎo)團(tuán)體對使用PC提出質(zhì)疑，因為雙酚A是一種PC化學(xué)建筑砌塊，與人體荷爾蒙類似從而牽涉到減少精子數(shù)量問題。
Ottman說，塑料行業(yè)的發(fā)展歷程中存在大量維護(hù)或破壞環(huán)境的企業(yè)，他們?yōu)橄Ｍㄎ粸榫G色單位的企業(yè)提供教訓(xùn)。
她說，20世紀(jì)90年代早期，Hefty垃圾袋品牌對降解性具有誤導(dǎo)的宣告千方百計地加深消費者對綠色營銷的懷疑，從而導(dǎo)致這家公司受到幾個州檢察機(jī)構(gòu)的控告。
Ottman說這的確促使聯(lián)邦貿(mào)易委員會進(jìn)行了一次全面整頓，出臺了針對環(huán)境宣告的指導(dǎo)方針。
但是其他公司，如Wellman公司曾在環(huán)境產(chǎn)品和營銷上取得過成功。Ottman說Wellman向市場推廣其由回收PET瓶制成的Ecospun光纖，所節(jié)省的電流足以提供一個主要城市的電量，使消費者可以實實在在的看到他們的購買行為對環(huán)境的幫助。
但是Ottman這位在專注綠色營銷前曾從事廣告工作的人士同時提到企業(yè)無法主要從環(huán)境利益的角度推廣產(chǎn)品。
Ottman說研究顯示這一點不能與消費者達(dá)到共鳴。消費者主要關(guān)注成本、性能和其他相當(dāng)實際的考慮。一件突出環(huán)保的產(chǎn)品通常必須首先展示它的性能，就如豐田汽車正對其Prius hybrid車做出改善。
她說除進(jìn)行回收利用外，并沒有大批消費者愿意付出更多的努力。
（轉(zhuǎn)載）
